La planificación de medios es el estudio de la colocación publicitaria. Saber qué tipo de anuncio crear y dónde ejecutar el anuncio es el trabajo principal de un planificador de medios. Los trabajos de planificador de medios como los de un asistente de planificación de medios, un comprador de medios y un planificador de medios senior son comunes en toda la industria. Dentro de estos trabajos, muchas personas tienen especializaciones, como medios digitales, medios impresos, medios de televisión y radio. Cada trabajo tiene como objetivo ayudar a un cliente a obtener la exposición correcta a una audiencia.
Un asistente de planificación de medios se considera un trabajo de nivel de entrada en la mayoría de las empresas de publicidad y medios. Estos trabajos de planificación de medios son principalmente roles de apoyo para aquellos que realmente compran espacios publicitarios y planean campañas. Algunas de las principales responsabilidades en este rol incluyen la ejecución de informes basados en investigaciones y, a menudo, el manejo de tareas más pequeñas asociadas con el proceso de compra de medios. Este trabajo generalmente requiere un título universitario en comunicaciones o negocios.
Uno de los trabajos más importantes del planificador de medios es el de comprador de medios, también conocido como planificador de medios. Este trabajo requiere que una persona trabaje con un cliente para determinar las necesidades y objetivos de una campaña. Además, esta persona debe trabajar con el departamento de publicidad para crear copias, guiones o comerciales completos para el cliente. Finalmente, esta persona a menudo debe negociar con medios de comunicación como estaciones de televisión, periódicos y sitios web para que el producto final llegue al público. Este trabajo también requiere un título universitario y generalmente muchos años de experiencia dentro de la industria de planificación de medios.
El trabajo del planificador senior de medios es diferente debido a sus responsabilidades de gestión. Los planificadores de medios senior a menudo manejan clientes complejos y con mucho dinero, pero centran su atención principalmente en dirigir el departamento de medios. Este trabajo requiere obtener actualizaciones de los planificadores de medios en varios proyectos, monitorear el presupuesto y ayudar a desarrollar la estrategia de la compañía con otros miembros del equipo de gestión. Este trabajo a menudo requiere una maestría y muchos años de experiencia en planificación de medios.
Estas tres posiciones constituyen los trabajos principales del planificador de medios, pero a menudo se dividen en nichos más pequeños. A saber, estos trabajos, especialmente el de comprador de medios, se centran en tipos particulares de medios. Los trabajos de planificador de medios digitales giran en torno al uso de Internet, los trabajos de medios de televisión se centran en comerciales y los trabajos de medios impresos tratan con anuncios de revistas y periódicos. Algunos trabajos combinan todos estos medios, pero muchos los dividen entre diferentes planificadores para permitir que cada uno tenga un enfoque más fuerte.