Pour devenir un gestionnaire de marque, il faut généralement la bonne combinaison d’éducation, de compétences techniques et d’expérience commerciale. La plupart des directeurs de marque ont à la fois des diplômes de premier cycle et des cycles supérieurs dans un domaine lié aux affaires. En plus du diplôme, un employé doit généralement démontrer des compétences créatives pour la publicité et la promotion, et des compétences techniques, telles que la gestion de projet et la budgétisation. De plus, de nombreuses grandes entreprises exigent entre trois et cinq ans d’expérience en tant qu’assistant avant d’être promues au poste de chef de marque.
De nombreuses grandes entreprises fabriquent ou vendent une variété de produits proposés sous des marques individuelles. Ces produits peuvent aller d’articles de consommation, tels que des aliments ou des cosmétiques, à des besoins commerciaux, tels que des équipements lourds. Un responsable de marque est généralement chargé de créer une image positive et digne de confiance pour la marque sur le marché approprié, de mettre en œuvre des campagnes de publicité et de marketing qui vendent le produit et de faire ces travaux dans les délais et les budgets prescrits.
Il peut être important de choisir le bon programme de premier cycle, car il s’agit généralement d’une condition préalable pour devenir gestionnaire de marque. Un baccalauréat en marketing ou en communication peut être un bon premier pas. Les autres domaines d’études possibles incluent les affaires générales, les ventes, la finance ou la comptabilité. Quel que soit le domaine que vous avez choisi, un diplôme de premier cycle lié aux affaires est généralement l’exigence d’un emploi de premier échelon.
Pour devenir chef de marque et passer du niveau d’assistant, il faut généralement obtenir une maîtrise en commerce. Cela se fait souvent tout en travaillant comme assistant. De nombreuses entreprises aideront à payer pour un diplôme d’études supérieures.
Bien faire le travail d’un assistant chef de marque est un bon premier pas vers l’avancement. Au poste de débutant, le chef de marque potentiel doit démontrer sa capacité à déterminer les besoins de la marque et à mener des campagnes efficaces pour la promouvoir. Dans le même temps, l’assistant qui souhaite évoluer doit faire preuve de solides capacités relationnelles, de gestion et financières. À ce niveau, les futurs chefs de marque montrent également qu’ils peuvent gérer des niveaux de responsabilité croissants, travailler sous pression et prendre des décisions commerciales judicieuses.
Le travail d’un chef de marque ressemble beaucoup à la gestion d’une entreprise, c’est pourquoi beaucoup ont des caractéristiques similaires à celles des entrepreneurs. Le travail exige de la vision, de la créativité, du sens de la vente, du leadership et de la responsabilité, et c’est un travail clé dans la plupart des entreprises. C’est pourquoi un apprentissage assez long de trois à cinq ans d’expérience réussie est généralement une exigence nécessaire pour le poste.