Les responsables de la publicité sont généralement des gestionnaires de niveau intermédiaire dans les agences et les services de publicité, et les étapes requises pour devenir un responsable de la publicité, ou un directeur de publicité, peuvent prendre beaucoup de temps. La plupart du temps, les agents de publicité pleins d’espoir doivent entrer sur le terrain en tant que spécialistes de la publicité ou associés qui peuvent ensuite gravir les échelons jusqu’au niveau de la direction ou de la haute direction. Une formation en marketing ou en vente, ainsi qu’une personnalité énergique, une volonté de réussir et une ténacité pour la résolution créative de problèmes aident généralement à faire avancer une carrière publicitaire.
La majorité des directeurs de publicité ont commencé aux échelons inférieurs d’une agence ou d’une entreprise de publicité, souvent en tant que stagiaires ou spécialistes de compte de bas niveau. L’une des caractéristiques du poste de responsable de compte est l’expérience de travail avec les clients, la création de portefeuilles et la gestion de campagnes publicitaires. Ce sont des compétences qui prennent du temps à développer et à perfectionner. La plupart du temps, un agent de publicité doit avoir un dossier développé de succès dans le domaine de la publicité avant de pouvoir devenir directeur de publicité.
Il existe plusieurs façons de commencer une carrière dans la publicité et de devenir un directeur de publicité. Le premier endroit où la plupart des gens commencent est leur éducation. De nombreux collèges et universités proposent des diplômes en marketing, vente et communication, qui peuvent tous être appliqués à un avenir dans la publicité. Des diplômes en commerce, en design graphique ou visuel et en relations avec les médias sont aussi couramment des atouts pour les agents de publicité.
L’expérience est également importante. La plupart des employeurs voudront voir un échantillon de votre travail avant qu’une décision d’embauche ne soit prise. Parfois, des composites publicitaires ou des campagnes rédigées dans le cadre d’un devoir de classe peuvent être utilisés comme échantillon de portefeuille, mais la meilleure façon de générer des échantillons de qualité est de recourir à une expérience pratique.
Un stage peut être un bon point de départ. De nombreuses agences et agences de publicité embauchent des stagiaires d’été ou d’année scolaire pour travailler au sein d’équipes de conception créative. Le salaire est généralement bas, mais l’expérience dans de nombreux cas fait que le temps investi en vaut la peine. Souvent, les stages peuvent conduire à des postes plus permanents. L’expérience de stage vous donnera également la chance d’interagir avec des agents de publicité à temps plein, et souvent même de discuter et d’obtenir des commentaires sur vos plans pour devenir un directeur de publicité.
Comme pour la plupart des cheminements de carrière, il n’y a pas une seule bonne façon d’obtenir un emploi dans la publicité ou de devenir un cadre publicitaire. Être embauché par une agence de publicité est toujours un bon début, mais ce n’est qu’un pied dans la porte. Une grande partie de votre potentiel de promotion une fois entré dépend des besoins de l’entreprise, de vos compétences et de la disponibilité des possibilités d’avancement. Avant d’accepter un emploi dans une agence de publicité, assurez-vous de poser des questions sur les objectifs à long terme de l’entreprise, si elle a l’intention de se développer à l’avenir et à quoi ressemblent vos possibilités de promotion dès le départ.
Vous pouvez également demander à parler à un responsable de compte existant pour déterminer ce qu’il fait réellement au jour le jour. Un directeur de publicité dans une entreprise peut effectuer un travail tout à fait différent d’un cadre similaire dans une entreprise différente. Bien que changer d’entreprise à mi-carrière soit presque toujours une option, commencer par un programme publicitaire que vous aimez et avec lequel vous pouvez voir un avenir est l’un des meilleurs moyens d’assurer la satisfaction de votre carrière et de renforcer vos chances de devenir responsable de la publicité.