Le poste de directeur des médias numériques est relativement récent. Il n’existe que depuis que les médias informatiques et la publicité sont devenus un marché viable au milieu des années 1990. Étant donné que le travail est encore si nouveau pour beaucoup, les responsabilités réelles d’un directeur des médias numériques varient d’un endroit à l’autre. Les tâches courantes incluent la supervision d’équipes de créateurs et de planificateurs de médias, la collaboration avec des clients sur des projets de médias numériques et le développement de nouveaux formats publicitaires de médias numériques.
Un directeur des médias numériques a généralement une formation universitaire, mais il existe un large éventail de domaines qui peuvent conduire quelqu’un à ce poste. Il est courant qu’une personne occupant ce poste ait un diplôme en marketing standard ou numérique. Il ou elle aura probablement l’expérience nécessaire pour organiser et créer les campagnes ainsi que le sens des affaires pour diriger un département. Les postes moins courants menant à cette profession sont la conception graphique, l’optimisation des moteurs de recherche et la création et la programmation de pages Web.
La plupart des directeurs de médias numériques dirigent soit leur propre département, soit leur propre section au sein d’un département. Selon la taille de l’organisation, cela peut avoir plusieurs significations différentes. Ils peuvent avoir une équipe complète dans les grandes entreprises ou un seul assistant dans les plus petites. Les petites entreprises exigent souvent que le directeur s’occupe de sa propre comptabilité, contrairement aux grandes entreprises. La taille et la configuration de l’entreprise déterminent également si le directeur est le principal contact avec les clients numériques.
Qu’il soit seul ou en équipe, le travail le plus courant d’un directeur des médias numériques est de superviser la création de contenu numérique. Ce contenu est généralement de la publicité pour la société mère ou le client. Il est généralement destiné à une sortie en ligne et peut inclure de la musique, une présentation graphique ou des médias interactifs.
En raison des changements rapides dans ce domaine de spécialité, il est important pour un directeur des médias numériques de rester en avance sur les tendances dans de nombreuses industries différentes. En conséquence, un autre travail courant consiste à prédire les tendances dans le monde du marketing en ligne. Les entreprises peuvent créer des campagnes ciblant des tendances et des groupes qui n’existent pas encore, en misant sur l’exactitude des prédictions du directeur.
Deux éléments dans la ceinture à outils du directeur des médias sont le marketing viral et la publicité interactive. Ces domaines fonctionnent bien grâce aux versions en ligne et les deux stratégies de marketing reposent sur le public qui effectue la majorité de la distribution. Avec le marketing viral, le réalisateur crée quelque chose qui donnera envie aux gens de le montrer aux autres. Une personne le montrera à tous ses amis, puis ils le montreront à tous les leurs, répandant la publicité comme un virus.
La publicité interactive consiste à donner aux gens des instructions pour effectuer une tâche, trouver un objet ou résoudre une énigme pour apprendre un indice. L’indice les conduit à une nouvelle tâche, faisant de la campagne publicitaire un jeu. Des campagnes comme celle-ci ont été tentées dans le passé, mais ce n’est que lorsque le marché est devenu saturé de téléphones portables compatibles avec les médias et de sites de réseaux sociaux qu’elles sont devenues vraiment efficaces.