Un directeur de publicité est un professionnel qui travaille pour une agence de publicité et sert de liaison entre l’agence de publicité et ses clients. L’exécutif, parfois appelé agent de vente de publicité, est responsable de la gestion et de la coordination d’une campagne publicitaire pour les clients, ce qui implique le marketing, les promotions, la conception créative et les relations publiques. Un directeur de publicité relève généralement d’un directeur de publicité et peut gérer plusieurs comptes simultanément. En règle générale, le professionnel a au moins un baccalauréat et devra travailler plus de 40 heures par semaine dans un environnement concurrentiel.
Une directrice de publicité travaille en étroite collaboration avec ses clients et doit comprendre comment répondre à leurs besoins et objectifs. Avant de se lancer dans une campagne publicitaire, le dirigeant doit se renseigner sur le produit ou le service d’un client, puis déterminer qui est le public cible pour ce produit ou service. L’exécutif est responsable de la formulation d’un plan de match qui aborde les stratégies de marketing et les opportunités pour son client. Les campagnes publicitaires peuvent inclure la diffusion d’annonces dans différents médias, notamment la télévision, la radio, les magazines et les journaux.
En règle générale, un chargé de compte rencontre les clients tous les jours lors d’une campagne publicitaire. L’exécutif prendra les informations recueillies lors des réunions avec les clients et transmettra des informations de manière efficace et concise au personnel créatif de l’agence de publicité, y compris les graphistes, les rédacteurs et les photographes qui concevront les publicités. Une fois les annonces créées, le cadre rencontrera son client pour obtenir l’approbation ou obtenir des commentaires sur les modifications nécessaires. Tout en supervisant et en coordonnant une campagne publicitaire, un directeur de publicité sera chargé de s’assurer que la campagne respecte les délais et respecte le budget du client. En outre, le responsable de compte informera les clients des projections de ventes pour la campagne publicitaire.
D’autres fonctions du directeur de la publicité comprennent l’examen de l’efficacité des campagnes publicitaires. Non seulement le responsable de la publicité s’assurera que les clients sont satisfaits, mais il s’assurera également que les comptes génèrent des bénéfices pour son agence de publicité. Travailler dans la publicité n’est pas une carrière stable ; si une agence de publicité perd un compte important, l’agent de vente de publicité peut être licencié.
Un directeur de publicité peut également être chargé d’apporter de nouvelles affaires à son agence de publicité. Cela peut se faire par le biais d’appels à froid ou de rencontres avec des clients potentiels. D’autres moyens par lesquels un chargé de compte peut générer de nouvelles affaires sont d’assister à des conférences et à des séminaires d’affaires.
La plupart des directeurs de comptes publicitaires ont une solide expérience en publicité et en vente. Les professionnels se spécialisent généralement dans la publicité, le marketing, les arts libéraux ou l’administration des affaires. Certaines personnes dans ce domaine obtiennent une maîtrise en administration des affaires. Les directeurs de compte peuvent progresser dans cette carrière en devenant superviseur de compte ou directeur de publicité.