Les cosmétiques de marque maison sont des cosmétiques produits par des fabricants, puis réétiquetés et vendus à des entreprises qui revendent ensuite ces cosmétiques à des clients de détail. En règle générale, les types d’entreprises qui vendent des cosmétiques de marque privée sont ceux qui sont d’une manière ou d’une autre impliqués dans l’industrie de l’apparence personnelle, tels que les salons, les spas et les cabinets de dermatologues ou de chirurgiens plasticiens. Certains maquilleurs peuvent également avoir leurs propres lignes de cosmétiques et utiliseront l’étiquetage privé afin de bâtir leur réputation et leur marque. Ces entreprises peuvent ne pas vouloir se donner les frais et se donner la peine de formuler une gamme de produits cosmétiques et de la faire produire, mais peuvent néanmoins souhaiter tirer profit de la vente de produits cosmétiques à leurs clients. Ils peuvent concevoir une étiquette à apposer sur des contenants de cosmétiques, puis vendre ces produits sous leur propre marque.
Beaucoup de gens portent régulièrement des produits cosmétiques et sont tout à fait prêts à dépenser beaucoup d’argent pour eux. Alors que la plupart des gens achètent des cosmétiques dans des magasins de détail ou en ligne, certaines entreprises peuvent proposer des services de maquillage à leurs clients. Ces entreprises souhaitent souvent gagner de l’argent supplémentaire en vendant les produits cosmétiques qu’elles utilisent directement à leurs clients. Comme de nombreuses petites entreprises ne peuvent pas répondre aux exigences d’achat minimales de nombreux grands détaillants de cosmétiques, ces entreprises vendent des cosmétiques de marque maison sous leur propre nom. Un fabricant d’emballages de cosmétiques de marque privée, puis étiquette les cosmétiques avec le logo de l’entreprise de son client ou une autre étiquette personnalisée. Les produits cosmétiques sont ensuite expédiés au client pour tarification et revente.
Il existe plusieurs fabricants de produits cosmétiques de marque maison, et bon nombre de ces fabricants proposent de nombreuses options de produits, d’emballages et d’étiquetage. Dans certains cas, un fabricant de cosmétiques de marque privée peut également être en mesure de fournir des formulations personnalisées pour les clients à volume élevé. En règle générale, un fabricant de cosmétiques de marque privée propose une gamme complète de différents types de cosmétiques parmi lesquels les clients peuvent choisir. Une fois que le client a sélectionné une gamme d’articles de cosmétiques, de soins de la peau et de soins personnels, le client doit alors sélectionner les options d’emballage. Selon le budget et l’image du client, les options d’emballage peuvent être très élaborées ou assez basiques.
La mesure dans laquelle une entreprise peut tirer profit de la vente de produits cosmétiques de marque privée dépend de la qualité de ses services et du choix du produit de sa direction. Alors que de nombreux types de cosmétiques de marque maison sont de la même qualité que ceux que l’on trouve dans les magasins, certains clients ou clients d’entreprises d’apparence personnelle peuvent ressentir une forte loyauté envers l’entreprise et vouloir la soutenir en achetant sa propre marque de cosmétiques. Les maquilleurs professionnels qui ont une marque privée peuvent également encourager les clients qui souhaitent payer une seule fois pour un relooking ou un cours de maquillage, mais qui peuvent développer un fort attachement à un produit particulier utilisé par le maquilleur.