Certaines marques de produits qui ne sont disponibles que dans un magasin particulier, généralement une chaîne de magasins, sont appelées marques de magasin. Les produits de marque de magasin sont souvent disponibles à un prix réduit et sont populaires auprès de ceux qui essaient de réduire leurs dépenses au minimum. Dans certains magasins, ils peuvent même représenter 40 à 50 pour cent des ventes totales, et peuvent être 15 à 50 pour cent moins chers que les produits de marque nationale.
Les marques de commerce sont généralement de qualité similaire aux produits de marque, bien que certains produits alimentaires puissent être d’une qualité légèrement inférieure. Le papier et les produits personnels fonctionnent généralement aussi bien, sinon mieux, que les articles de marque. L’emballage des articles de marque de magasin ressemble généralement beaucoup à des articles de marque, avec les mêmes couleurs souvent utilisées pour les deux produits. Les magasins placent souvent leur marque sur les étagères juste à côté du produit de marque comparable, encourageant les acheteurs à comparer rapidement et facilement les prix et les ingrédients des deux articles.
Les fabricants de produits de marque sont très souvent les fabricants de produits de marque de magasin similaires. Les ingrédients peuvent même être très similaires. Cela ne signifie pas nécessairement que les recettes utilisées pour les deux produits sont les mêmes. Dans d’autres cas, les produits peuvent être fabriqués individuellement par une usine de fabrication appartenant à la chaîne de magasins elle-même. En comparant les listes d’ingrédients des produits des marques nationales et des marques de commerce, les consommateurs peuvent décider à quel point les deux produits sont vraiment similaires et si la différence de prix vaut la différence de qualité possible.
Les marques de magasin permettent aux magasins de vendre des produits à un meilleur rapport qualité-prix que de nombreux articles de marque. Il y a plusieurs raisons à cela, mais la principale est que les produits de marque de magasin n’ont pas besoin de la publicité que font les marques nationales. Les magasins ne créent pas de campagnes marketing spéciales pour ces produits. Ils sont souvent inclus dans les dépliants et les promotions, mais très peu d’argent supplémentaire est dépensé en publicités. Cela permet à l’entreprise et aux consommateurs d’économiser beaucoup d’argent.
Les consommateurs ont des opinions très différentes sur les marques des magasins. Certains sont très fidèles à certains produits de marque et refusent d’essayer des alternatives moins chères. Pour d’autres, l’argent économisé vaut plus que n’importe quelle qualité réduite. Beaucoup de gens, cependant, tombent quelque part au milieu. Selon eux, certains produits valent la peine d’obtenir la qualité d’une marque, comme les céréales ou les serviettes en papier, mais ils sont plus que disposés à utiliser les alternatives moins chères pour d’autres articles, tels que les condiments, les desserts et les produits laitiers. La qualité de nombreux produits de marque de magasin s’est considérablement améliorée au cours de la dernière décennie, permettant aux consommateurs d’obtenir plus facilement la qualité qu’ils attendent à un prix plus raisonnable.
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