La publicité à la radio et à la télévision fait partie du mix marketing stratégique d’une entreprise. Bien que les deux types de publicité remplissent des fonctions complémentaires, il existe des différences distinctes entre les formats qui rendent un type de publicité plus approprié dans certaines situations que l’autre. Les différences fondamentales entre la publicité à la radio et à la télévision concernent le format, le coût, l’approche et la portée.
La différence la plus évidente entre la publicité à la radio et à la télévision est le format. La publicité radio est purement audio, tandis que la publicité télévisée est audio et visuelle. Cela peut sembler être une simple différence, mais elle est au cœur de la décision concernant le format approprié pour certains produits. Des produits spécifiques dont les arguments de vente reposent fortement sur des files d’attente visuelles seraient probablement mal adaptés à la radio, car le consommateur n’a aucun moyen d’augmenter la publicité avec une évaluation visuelle. Inversement, les produits avec des avantages facilement compréhensibles que les gens connaissent et peuvent visualiser par eux-mêmes prospèrent souvent avec la publicité radio.
Une différence significative qui détermine souvent si la publicité à la radio et à la télévision sont des options viables en premier lieu est le coût. La publicité télévisée est 50 fois plus chère que la publicité radio. Une publicité radio peut être faite par toute personne ayant une bonne voix et ayant accès à un studio en quelques heures. Souvent, les stations de radio produiront rapidement le spot radio pour le client, en rédigeant la copie, en conservant leurs animateurs en tant que voix talentueuses et en utilisant leur propre équipement. Les publicités télévisées, à l’inverse, sont des productions majeures qui nécessitent des semaines pour être achevées.
Une autre différence entre la publicité à la radio et à la télévision est l’approche que chacune adopte vis-à-vis de son public cible. Chaque format fonctionne à une heure de grande écoute différente. Pour la radio, l’heure de la publicité est pendant le trajet aller-retour au travail. Les heures de grande écoute à la télévision sont généralement considérées comme les heures du soir, mais peuvent différer selon le marché cible. La radio bénéficie également de la segmentation des canaux par format de musique qui permet aux publicités de cibler plus facilement un marché spécifique, quel que soit le moment où la publicité est diffusée.
La portée est une autre différence significative entre la publicité à la radio et à la télévision. La radio atteint plus de personnes pendant de plus longues périodes. Cependant, ces personnes ont tendance à privilégier fortement les adultes qui travaillent et conduisent, tandis que la publicité télévisée peut cibler efficacement les enfants. Une tendance croissante dans la différence entre la portée de la radio et de la télévision est la capacité des téléspectateurs à ignorer la publicité télévisée grâce à l’utilisation d’enregistreurs numériques, tandis que la radio bénéficie toujours d’une audience captée qui ne peut ignorer les publicités qu’en changeant de chaîne.
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