Bien qu’Internet gagne du terrain en tant que forme dominante de média, la publicité télévisée et radio règne toujours pour atteindre une large base de clients payants. Les principales différences entre la publicité télévisée et radiophonique incluent la portée et le type d’audience, la manière dont les publicités sont créées et la manière dont la publicité est affichée. Les publics se comportent différemment lorsqu’ils consomment de la publicité télévisée et radio. De plus, le coût et l’effort nécessaires à la création d’une publicité pour la télévision sont généralement beaucoup plus importants que la création d’une publicité pour une pièce de radio.
Les publicités télévisées et radiophoniques diffèrent par la taille et le type de public qu’elles desservent, et par la façon dont le public se comporte lorsqu’il utilise chaque média. La télévision touche un grand nombre de personnes, mais un auditoire peut être vaste et contenir de nombreuses données démographiques. Les entreprises qui souhaitent faire de la publicité télévisée ont souvent différentes options pour atteindre un public plus ou moins grand. La publicité télévisée locale peut offrir l’accès à un public sélectionné pour un prix relativement bas. Un autre point important est que les audiences de la télévision changent de façon saisonnière, tandis que les audiences de la radio ont tendance à rester constantes toute l’année.
L’une des principales différences entre la publicité télévisée et radiophonique est la façon dont la publicité est reçue par le consommateur. Les médias télévisés peuvent être plus utiles pour expliquer des concepts compliqués ou inconnus du consommateur, car ils permettent l’utilisation d’aides visuelles. Habituellement, les programmes télévisés sont passionnants afin d’intéresser un public général, ce qui peut affecter la façon dont un annonceur doit formater les publicités pour la télévision. Les publicités moins excitantes sont susceptibles d’être perdantes si elles sont enterrées dans une multitude de publicités à haute énergie au cours d’une émission passionnante. Un inconvénient de la télévision par rapport à la publicité à la radio est que de nombreux téléspectateurs sont plus susceptibles de se lever pour une collation et de manquer la publicité.
En général, l’audience de la radio est fortement influencée par l’heure de la journée ; plus il tarde dans la journée, moins les auditeurs utilisent la radio. Les auditeurs de la radio ont tendance à être des clients plus fiables, qui changent leurs habitudes plus lentement que les auditeurs de la télévision. Cela peut signifier que même si la publicité radio prend plus de temps à payer, les annonceurs auront une chance de gagner une clientèle plus fidèle. Les stations de radio ont tendance à offrir un accès à un groupe démographique ciblé et peuvent pencher sensiblement d’une manière ou d’une autre dans les points de vue politiques ou culturels exprimés.
Créer des publicités pour des spots publicitaires à la radio peut être considérablement moins coûteux que de faire une publicité télévisée. L’enregistrement d’une publicité radio est aussi simple que d’avoir accès à un équipement d’enregistrement, tandis qu’une publicité télévisée réputée nécessite souvent l’accès à une équipe de tournage et à une gamme complète d’équipements audiovisuels. La partie la plus difficile de la publicité radio est que de nombreux auditeurs de radio écoutent passivement le contenu. L’écoute maximale a tendance à se produire pendant les repas et la conduite. La publicité à la radio n’offre pas non plus de visuels, de sorte que la publicité doit être axée sur l’engagement de l’imagination de l’auditeur.
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