Les différentes carrières publicitaires telles que les services de compte, les services créatifs, la planification média et les études de marché ne nécessitent pas nécessairement un diplôme en publicité. Suivre au moins certains cours de publicité, si un autre type de programme menant à un grade ou à un diplôme est choisi, peut être une bonne idée. Les emplois supérieurs dans les services de comptabilité peuvent nécessiter un baccalauréat ou une maîtrise en administration des affaires, tandis que les rédacteurs et les concepteurs occupant des postes de publicité créative peuvent avoir un diplôme en anglais, en journalisme, en arts, en communication ou en publicité. Les planificateurs médias et les chercheurs de marché doivent étudier les données démographiques et doivent comprendre comment analyser les données statistiques en informations pertinentes sur le public cible d’un client. L’éducation en mathématiques, en psychologie et en statistiques est utile dans les carrières publicitaires fondées sur la recherche.
Les emplois publicitaires dans les études de marché se concentrent sur la compréhension des habitudes d’achat et d’autres caractéristiques du marché cible. Les chercheurs de marché peuvent tester les réactions des consommateurs à une campagne publicitaire en les interrogeant pour leur demander leur avis sur le texte publicitaire. Les carrières dans la publicité pour les études de marché commencent souvent dans des postes d’assistant de recherche de niveau d’entrée.
Les planificateurs de médias publicitaires sont principalement responsables de l’achat d’espace publicitaire ou de temps de télévision, comme pour les publicités. Les carrières publicitaires en planification média se concentrent sur la façon d’atteindre le public cible à travers les meilleurs canaux médiatiques de manière rentable. Les assistants planificateurs média occupent des postes de premier échelon et relèvent des responsables ou des superviseurs de la planification média. Le personnel de planification des médias doit avoir de bonnes compétences en informatique.
Les graphistes conçoivent une copie publicitaire. Les graphistes juniors ont des carrières publicitaires de niveau d’entrée et relèvent généralement de designers seniors avec quatre ans ou plus d’expérience. Les concepteurs juniors peuvent aider à la mise en page du texte publicitaire et à la création de scénarimages pour les publicités télévisées. Une forte capacité à transmettre des idées visuellement est une qualité importante pour les travaux de conception graphique publicitaire.
Les rédacteurs rédigent des textes publicitaires. Les rédacteurs juniors sont des rédacteurs débutants et peuvent relever de rédacteurs seniors ayant au moins quatre ans d’expérience. Les rédacteurs juniors peuvent commencer par éditer des textes ou conceptualiser des titres accrocheurs ou des slogans de produits. Les carrières de rédacteur publicitaire nécessitent un esprit curieux et créatif et des compétences en communication qui atteignent le marché cible et l’obligent à prendre l’action souhaitée. Cette action peut consister à acheter un produit, à cliquer sur quelque chose dans une annonce de site Web ou à envoyer un e-mail à une participation au tirage au sort.
Les directeurs de création supervisent à la fois la conception graphique et la copie publicitaire. Le graphiste principal et le rédacteur principal relèvent généralement du directeur de la création. Dans certaines agences de publicité, devenir directeur de création peut nécessiter sept ans ou plus d’expérience en rédaction ou en conception graphique.
Les services de comptabilité des agences de publicité sont généralement dirigés par un cadre supérieur ou un vice-président. Un directeur de compte adjoint est un poste publicitaire d’entrée de gamme dans ce département, un directeur de compte étant la prochaine étape. Les carrières de responsable de compte en publicité se concentrent sur la création de services stratégiques pour obtenir les meilleurs résultats possibles pour les clients d’une agence de publicité. Les directeurs de comptes doivent avoir d’excellentes compétences en communication et comprendre comment utiliser efficacement les outils publicitaires et les statistiques pour fournir les meilleurs résultats stratégiques pour les annonces du client.