Les directeurs de création planifient, supervisent et approuvent les textes publicitaires ou les mises en page numériques et ont au moins un directeur artistique et un rédacteur principal qui leur rendent compte. Une description de poste de directeur créatif inclut toujours de solides capacités en promotion et en marketing. Il existe plusieurs types d’emplois de directeur de création, notamment des rédacteurs/directeurs de création principaux, ainsi que des directeurs de création publicitaire, de vente au détail, numériques et exécutifs.
Un rédacteur/directeur de création senior peut être un poste de directeur de création associé, car il s’agit d’un pas en avant par rapport au plus haut niveau de rédaction. Le copywriting est la création d’un texte publicitaire écrit. Les rédacteurs juniors ont moins de trois ans d’expérience, tandis que les rédacteurs de niveau intermédiaire ont de trois à cinq ans d’expérience et les rédacteurs seniors ont cinq ans ou plus d’expérience. De nombreux directeurs de création ont sept à dix ans d’expérience professionnelle. Un directeur artistique, qui est un graphiste senior, pourrait également occuper l’un des types d’emplois de directeur créatif associé, tels que directeur artistique / directeur créatif senior.
Les postes de directeur de création publicitaire sont situés dans des agences de publicité ou de marketing direct, tandis que les postes de directeur de création de vente au détail se trouvent au sein d’entreprises ou de sociétés individuelles. Ceux qui travaillent au sein d’une entreprise plutôt que d’une agence sont censés travailler du côté client de l’entreprise de publicité. Les deux emplois sont fondamentalement les mêmes et impliquent la création et la mise en œuvre de stratégies publicitaires et la délégation du travail au personnel par le biais de la gestion d’un directeur artistique et d’un rédacteur principal.
Un directeur créatif exécutif peut nécessiter 15 ans ou plus d’expérience, car ces types d’emplois de directeur créatif sont de très haut niveau. Un solide dossier de gestion des employés est généralement requis pour un poste de directeur créatif exécutif. Une expérience avérée dans la création de stratégies de marketing efficaces est également importante dans ces postes de direction créative.
Les emplois de directeur de création numérique sont relativement nouveaux car ils ont commencé avec la croissance de la publicité sur Internet. Ces postes sont généralement très techniques et peuvent nécessiter un baccalauréat ès sciences ainsi que cinq à dix ans d’expérience en gestion créative. Une compréhension des différents logiciels ainsi que des compétences en stratégie de publicité créative numérique sont nécessaires. Les directeurs créatifs numériques peuvent avoir un programmeur informatique qui leur rend compte ainsi qu’un directeur artistique et un rédacteur publicitaire. Le développement de campagnes de publicité numérique et l’approbation du contenu publicitaire pour les bannières et les annonces contextuelles font partie des tâches liées aux emplois de directeur de la création numérique.