L’analyse du marché des médias est le processus d’examen de l’industrie des médias et du divertissement dans un but précis. Les entreprises peuvent s’engager dans cette activité à diverses fins, telles que la recherche de nouveaux consommateurs, la découverte de nouveaux créneaux de marché ou la création d’une nouvelle réputation de marque. Les différents types d’analyse du marché des médias incluent les médias traditionnels ou les avenues de divertissement, les médias sociaux ou les marchés des médias internationaux. Les entreprises peuvent soit effectuer cette analyse elles-mêmes, soit engager un tiers pour mener à bien l’ensemble de ce processus. Tous les résultats ne seront pas les mêmes selon le préparateur.
L’analyse du marché des médias traditionnels inclut les institutions qui sont des acteurs médiatiques de longue date. Ces institutions comprennent la télévision, la radio et le papier journal, ainsi que d’autres types qui peuvent être sur le marché. Le but ici est de découvrir qui sont les principaux acteurs et comment une entreprise pourrait tirer parti de ces institutions pour des avantages spécifiques. Une autre façon d’utiliser cette analyse du marché des médias peut être de découvrir la concurrence entre plusieurs types d’institutions médiatiques dans le segment de marché. Différentes analyses régionales peuvent être nécessaires pour couvrir à la fois les institutions médiatiques nationales et locales.
L’analyse de marché des médias sociaux est une nouvelle forme d’analyse de marché en raison de l’essor de la technologie et des sites Web de médias sociaux. Les entreprises peuvent s’engager dans ces analyses de marché afin de trouver quels sites Web ou quels nouveaux flux multimédias sont populaires auprès des consommateurs. Ce type d’analyse peut mettre les entreprises en contact avec des consommateurs plus jeunes qui peuvent être plus à l’écoute des réseaux de médias sociaux. De plus, toutes les sociétés de médias sociaux ou sites Web populaires ne fournissent pas de bonnes avenues pour le marketing ou d’autres utilisations commerciales sur le marché actuel. Les entreprises doivent s’assurer que les sites Web de médias sociaux ont également une certaine longévité s’ils sont choisis pour aider l’entreprise à atteindre les consommateurs.
L’analyse du marché médiatique international peut être différente de celles utilisées pour un marché médiatique national. Les entreprises doivent mener des enquêtes auprès des acteurs des médias sur le marché international afin qu’une entreprise puisse découvrir à quel point le marché fonctionne bien. Ceci est important car une entreprise a le plus souvent besoin d’au moins une entreprise médiatique internationale pour aider à diffuser des messages marketing ou publicitaires pour l’entreprise. De plus, tous les marchés internationaux ne fonctionnent pas de la même manière, ce qui peut créer des différences majeures sur le marché des médias. Cette analyse peut donner des chiffres ou des résultats très différents de ceux d’une analyse du marché des médias nationaux.
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