Sans surprise, il existe de nombreux types différents de cartes postales marketing. Pour que leurs techniques de marketing attirent à la fois leurs clients cibles et restent pertinentes, les entreprises doivent s’adapter à l’évolution des approches marketing. Internet a apporté une nouvelle vague de publicité virtuelle, mais les cartes postales courantes, telles que celles trouvées dans les boîtes aux lettres et dans les pages de catalogue et de magazine, existent toujours aussi.
Le type de cartes postales marketing le plus courant est peut-être le type de cartes postales autonomes en vrac. Généralement, les clients potentiels trouvent ces outils marketing dans leurs boîtes aux lettres ou à la caisse d’un magasin de vente au détail. Parfois, les entreprises envoient elles-mêmes ces cartes postales. D’autres fois, ils embauchent des entreprises spécialisées pour les envoyer aux clients actuels et potentiels. Lorsque ce type de cartes postales se trouve aux caisses des magasins de détail, c’est généralement parce que les deux entreprises ont une sorte de contrat ou que le propriétaire de la première entreprise a donné l’autorisation à la deuxième entreprise.
Certaines cartes postales marketing font partie d’une campagne de marketing de dépliants et sont insérées dans d’autres articles de courrier, tels que des catalogues ou des magazines, ou sont incluses dans les types de magazines que les clients peuvent acheter dans les kiosques à journaux. Parfois, ces cartes postales sont directement liées au catalogue ou au magazine dans lequel elles sont insérées. Par exemple, ils peuvent offrir aux lecteurs une remise sur les abonnements d’un an, ou ils peuvent faire de la publicité pour d’autres types de catalogues et de magazines publiés par la même entreprise. D’autres fois, ces cartes postales ne sont pas liées aux catalogues ou aux magazines. Habituellement, ces cartes postales sont les techniques de marketing d’autres sociétés qui ont, dans la plupart des cas, des relations de travail avec la société propriétaire des catalogues et magazines originaux.
La publicité sur les poignées de porte est une autre façon pour les entreprises d’utiliser les cartes postales marketing. Ces cartes postales sont en fait des affichettes de porte, et les employés ou les entrepreneurs de l’entreprise les accrochent aux portes des maisons, des appartements et parfois même d’autres entreprises. Dans l’ensemble, ces affichettes de porte sont plus visibles que les cartes postales marketing traditionnelles, car elles ne sont pas regroupées avec d’autres pièces de courrier ou du matériel publicitaire.
L’ère d’Internet a apporté la publicité virtuelle, et les spécialistes du marketing proposent constamment de nouvelles façons de fournir des cartes postales de marketing virtuelles, des brochures numériques et d’autres types d’approches de marketing en ligne. Parfois, ces cartes postales numériques apparaissent dans les boîtes de réception des e-mails, et parfois elles agissent comme des fenêtres contextuelles lorsque les gens visitent certains sites Web. Tout comme les entreprises doivent faire attention à l’envoi de cartes postales traditionnelles, elles doivent également faire attention à trop de publicité virtuelle. Une surcharge d’e-mails marketing, de pop-ups, de bannières et d’autres types de stratégies de marketing virtuel peut nuire à la réputation d’une entreprise et lui coûter des clients.
Bien qu’il ne s’agisse pas de véritables cartes postales, les cartes de vœux conservent une place importante dans le domaine global du marketing des cartes postales. Certaines entreprises préfèrent les cartes de vœux aux cartes postales traditionnelles car elles leur permettent d’envoyer un message plus personnalisé à leurs clients. Par exemple, certaines entreprises envoient des cartes de vœux avec des coupons de réduction ou des codes à d’anciens clients pendant les périodes de vacances ou pour leurs anniversaires. Parfois, une entreprise enverra des cartes de vœux simplement pour rester en contact et garder leurs noms présents. Par exemple, les médecins, les dentistes et même les vétérinaires enverront des cartes de vœux à d’anciens patients ou à leurs propriétaires pour leur souhaiter un joyeux anniversaire, leur rappeler qu’il est temps de passer un examen ou simplement pour dire bonjour.
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