La diversification d’entreprise est le processus d’expansion d’une entreprise dans différents domaines, tels que les industries et les gammes de produits. Les entreprises le font généralement pour développer leur activité. La diversification peut impliquer l’expansion, la revitalisation, voire la sauvegarde d’une entreprise. Les différents types de diversification sont généralement mis en œuvre avec une stratégie soigneusement planifiée.
Il existe deux principaux types de diversification d’entreprise : liée ou non. Si l’entreprise est constituée d’une structure globale qui soutient l’ensemble de ses différentes activités, alors elle s’engage dans une diversification connexe. Lorsqu’une entreprise se compose d’une série d’entreprises individuelles qui ne partagent pas des éléments tels que les clients et les canaux de distribution, elle présente une diversification sans rapport.
Le processus de diversification des entreprises implique souvent d’élargir l’offre d’une entreprise en pénétrant un nouveau marché. Une entreprise peut le faire parce qu’elle approche de la saturation du marché avec sa gamme de produits actuelle. Il peut également se diversifier parce que la demande publique pour son produit primaire a diminué. Certaines entreprises procéderont à une diversification de leurs produits uniquement pour développer leur activité. Ce processus peut également être appelé diversification des produits.
La diversification des entreprises qui a lieu dans différents endroits est également appelée diversification géographique du marché. C’est à ce moment que l’entreprise ne fait qu’étendre ses emplacements. Il n’implique pas le service ou le produit offert par l’entreprise. Ce type de diversification est souvent utilisé pour la croissance d’une entreprise florissante, et en particulier lorsque l’entreprise atteint la saturation du marché local.
Dans de nombreux cas, la diversification des entreprises consiste en l’acquisition d’une entreprise par une autre. Certaines des raisons les plus courantes sont qu’une entreprise souhaite se développer rapidement sur un autre marché, qu’elle est mal gérée et qu’elle a besoin d’une meilleure gestion pour survivre, ou qu’il est plus économique pour les entreprises de partager leurs ressources. Une entreprise peut également utiliser les acquisitions comme moyen de croissance.
La diversification des entreprises peut également être utilisée pour compenser le risque de faire des affaires. En se développant, une entreprise ne dépend pas d’un nombre limité de produits, d’emplacements ou de marchés pour survivre. Une entreprise peut poursuivre cette diversification en réaction ou en prévision d’une évolution du marché.
Certains pensent que la diversification des entreprises est une pratique inefficace. Ces personnes ont tendance à croire qu’une entreprise a plus de chances de réussir si elle se spécialise dans un ou un nombre limité de produits ou de marchés. Dans cette perspective, le risque de diversification des entreprises est que l’entreprise se disperse trop.
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