La publicité générale est une campagne marketing utilisée par les entreprises pour informer les consommateurs sur les produits. Contrairement à la publicité directionnelle, la forme générale a généralement un attrait universel et ne se concentre pas sur un groupe démographique singulier. Les publicités dans le cadre de ces programmes peuvent être spécifiques à chaque pays dans lequel une entreprise fait de la publicité. Le but de ces techniques publicitaires générales est de s’assurer que les publicités de chaque pays répondent aux besoins culturels des consommateurs. Quelques aspects différents des processus publicitaires apparaissent généralement dans chaque campagne de marketing.
Le but d’une campagne publicitaire générale a souvent plusieurs objectifs. Il peut s’agir d’informer les nouveaux utilisateurs d’un produit, d’établir une marque sur le marché actuel, d’inciter les consommateurs actuels à acheter de nouveaux produits ou de lancer un nouveau produit. Chaque méthode peut survenir à un moment différent pour une entreprise. Dans certains cas, cependant, une entreprise peut simplement utiliser une seule campagne marketing pour atteindre tous ces objectifs. Les changements régionaux apportés à ces publicités ou campagnes publicitaires sont courants, car les publicités peuvent annoncer des produits spécifiques dans une région.
Les entreprises peuvent parfois trouver que la publicité générale est à la fois chère et peu coûteuse. Le processus peut être coûteux si une entreprise tente de couvrir un marché avec un message marketing actuel. Par exemple, le lancement d’un nouveau produit peut entraîner la diffusion de publicités à la radio, à la télévision et dans les journaux. Bien que tous ces éléments puissent considérablement étendre la portée des messages marketing, la quantité de publicité peut être assez coûteuse, en particulier pour une campagne nationale. Un avantage du processus, cependant, est de trouver un groupe de radio ou de télévision qui peut travailler sur une base nationale.
Les approches peu coûteuses de la publicité générale comprennent l’utilisation d’une seule publicité pour couvrir un marché. Cela réduit les coûts de production d’un programme publicitaire spécifique, que ce soit sur une méthode de diffusion radio ou télévision ou les deux. Un autre objectif de la publicité générale est la capacité de conserver les publicités pendant de longues périodes. Par exemple, une publicité très générique signifie qu’une entreprise peut utiliser le message dans six à 12 mois ou plus. Cela crée à la fois une familiarité avec les consommateurs et permet d’économiser de l’argent en produisant de nouvelles publicités.
La création d’une campagne publicitaire générale spécifique doit rester une option pour les entreprises. Par exemple, une entreprise peut avoir besoin de créer des publicités saisonnières pour une campagne nationale. Cela crée une prise de conscience pour les nouvelles saisons au sens national, attirant plus de consommateurs pendant les périodes attendues de ventes plus élevées de biens et de services.
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