La publicité sur le Web mobile est une méthode de marketing en ligne dans laquelle les publicités sont affichées exclusivement sur le navigateur Web d’un téléphone mobile. L’achat de publicités Web mobiles est similaire à l’achat d’annonces pour des sites Web sur un ordinateur de taille normale, mais il existe des restrictions de conception et les publicités sont principalement au coût par mile (CPM). Ces publicités peuvent être utilisées pour générer des ventes, remplir des formulaires ou capturer des e-mails. La concurrence est plus faible dans le marketing mobile, car un seul bloc d’annonces est affiché à la fois – lorsqu’un affichage d’un annonceur est affiché, ce sera le seul sur le site Web.
Il existe de nombreuses méthodes de marketing en ligne, mais la plupart ciblent des sites Web consultés sur des ordinateurs de bureau et portables. Dans la publicité Web mobile, le marketing se fait sur un site Web consulté à partir d’un appareil mobile. Alors que la publicité mobile concerne principalement le navigateur Web, les annonceurs peuvent également diffuser des publicités sur la télévision mobile et la messagerie mobile, mais ces publicités ont généralement un taux de clics plus faible – le taux auquel un consommateur voit une publicité sur son appareil mobile et clique dessus pour obtenir plus d’informations.
Lorsqu’un annonceur utilise la publicité Web mobile, il achète de l’espace comme avec la publicité Internet classique. Cela peut être fait via un espace de vente de propriétaire de site Web ou un hub qui diffuse l’annonce sur un réseau de sites Web. Contrairement à la publicité sur Internet en taille réelle, il n’existe qu’un seul type de méthode de publicité: le CPM. Cela signifie que les annonceurs devront payer un certain montant pour 1,000 XNUMX impressions d’annonces. Les annonces sont affichées sur des appareils de tailles différentes. Les annonceurs devront donc généralement soumettre plusieurs annonces différentes, chacune optimisée pour une taille différente.
Alors que les publicités sur le Web mobile sont payées de la même manière, les publicités peuvent être utilisées de différentes manières. Les publicités mobiles peuvent être utilisées pour amener des personnes sur un site Web d’entreprise pour effectuer des achats, remplir un formulaire pour obtenir plus d’informations ou capturer une adresse e-mail pour de futures publicités par e-mail. Cela permet à l’annonceur de profiter des avantages de la publicité mobile, indépendamment de ce qu’il vend ou fait en ligne.
Contrairement à la publicité sur Internet, la publicité sur le Web mobile est considérée comme moins compétitive. L’une des raisons est qu’il y a moins d’utilisateurs du Web mobile que d’internautes, de sorte que la plupart des annonceurs se concentrent davantage sur la publicité sur Internet. Une autre raison est que, lorsqu’une bannière publicitaire est affichée, une seule est affichée à la fois. Au lieu de potentiellement lire ou regarder plusieurs publicités, le spectateur ne pourra lire et se connecter qu’à une seule unité publicitaire à la fois, ce qui peut conduire à de meilleurs taux de clics.
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