La publicité télévisée mobile est un genre publicitaire dans lequel des publicités et des publicités sont diffusées sur des téléphones mobiles utilisés pour regarder des émissions de télévision. Ces publicités peuvent être personnalisées pour l’utilisateur, car la plupart des applications de télévision mobile demanderont l’âge et le sexe de l’utilisateur, que les entreprises utilisent pour cibler le consommateur. Un autre avantage de la publicité TV mobile est qu’elle présente des opportunités d’acceptation uniques que les publicités télévisées régulières ne peuvent pas fournir, en raison d’un manque d’interactivité. La plupart des publicités télévisées mobiles sont des publicités pré-roll et ont une durée maximale de 30 secondes. Contrairement aux publicités télévisées, où une entreprise paie même si personne ne regarde la publicité, les entreprises ne sont facturées en publicité télévisée mobile que si l’utilisateur regarde 90% de la publicité.
Avec la publicité TV mobile, les entreprises peuvent facilement cibler les consommateurs, car la plupart des applications demandent l’âge et le sexe de l’utilisateur. Par exemple, si l’utilisateur a 10 ans, il ou elle verra probablement des publicités pour des jouets et des jeux vidéo, tandis que les jeunes de 20 ans recevront plus probablement des publicités pour les cartes de crédit et les collèges. Les entreprises préfèrent cibler les consommateurs, car montrer une carte de crédit ou une publicité d’équipement d’entraînement à un enfant de 10 ans ne sera pas aussi efficace que de montrer la même publicité à un public plus âgé, et le ciblage permet à l’entreprise de dépenser moins d’argent en publicité.
Outre les publicités ciblées, la publicité sur la télévision mobile présente des opportunités d’acceptation uniques grâce auxquelles l’entreprise peut cibler davantage les consommateurs. Par exemple, si une publicité télévisée concerne un outil, l’entreprise n’a aucune idée si les gens sont intéressés par l’outil ou s’ils veulent plus d’informations. Avec la télévision mobile, l’utilisateur peut cliquer sur une section et accepter les e-mails, les remises et plus d’informations sur l’outil, augmentant ainsi le potentiel de vente et donnant à l’entreprise plus de détails sur l’efficacité de l’annonce.
La plupart des publicités télévisées mobiles sont des publicités pré-roll. Une publicité pré-roll est alors une publicité qui s’exécute après que quelqu’un clique sur un lien pour une émission, mais avant la diffusion de l’émission. Cela signifie qu’il y a moins de publicités dans l’ensemble et qu’elles apparaîtront avant le début de l’émission. La plupart des fournisseurs de téléphonie précisent que la publicité ne peut durer que 30 secondes ou moins pour éviter que les consommateurs ne deviennent irrités.
Dans la publicité télévisée, l’entreprise doit payer pour qu’une publicité soit diffusée, même si personne ne la regarde. Avec la publicité TV mobile, l’entreprise ne joue que si 90 pour cent si la publicité est regardée. Si l’utilisateur choisit de sauter la publicité – si une telle option est disponible – ou s’il désactive l’application de télévision mobile avant la barre des 90%, l’entreprise ne sera pas facturée.
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