Le marketing des affichettes de porte est le processus de création de dépliants spéciaux qui seront suspendus aux poignées de porte et de distribution de ces dépliants dans les quartiers. Les affichettes de porte, comme ces dépliants sont connus, annonceront souvent de nouvelles entreprises dans la région, des offres spéciales proposées par une entreprise locale ou simplement les coordonnées d’une entreprise. Une campagne de marketing d’accroche-porte présente des avantages et des inconvénients distincts, et entreprendre une telle campagne doit être soigneusement examinée en termes d’efficacité et de mise en œuvre ; il est important de se rappeler qu’il peut coûter de l’argent à une entreprise pour embaucher quelqu’un qui distribuera les dépliants, ce qui peut quelque peu annuler les avantages potentiels.
Un avantage important d’une campagne de marketing d’accroche-porte est la possibilité de garder les accroche-portes hors du courrier indésirable et devant le consommateur. De nombreuses personnes qui reçoivent des annonces par la poste les jettent immédiatement sans les considérer du tout ; les dépliants de marketing d’accroche-porte sont plus susceptibles d’attirer l’attention d’un propriétaire, et il ou elle est susceptible de lire au moins la publicité. Il est souvent recommandé à un annonceur de faire plus d’une campagne marketing d’accroche-porte pour s’assurer que le client voit le nom de l’entreprise plus d’une fois, bien que sursaturer ses annonces puisse devenir une nuisance pour les propriétaires.
L’un des principaux inconvénients de la campagne de marketing des affichettes de porte est la probabilité que les affichettes de porte s’envolent dans le vent ou soient endommagées par l’exposition aux éléments avant que le dépliant ne soit vu par un résident. Les propriétaires d’entreprise essaient souvent d’éviter ce problème en imprimant les dépliants sur du papier ou du papier cartonné de haute qualité et en achetant des accroche-portes spécialement conçus pour rester sur la poignée de la porte, même par vent fort. Cela évitera les déchets – un autre effet secondaire qui peut avoir une mauvaise incidence sur l’entreprise – et évitera un gaspillage excessif dans les dépenses, car chaque dépliant qui n’atteint pas un client est de l’argent perdu.
Un autre inconvénient de la campagne de marketing d’accroche-porte est la perception du public. De nombreuses personnes apprécieront de recevoir des offres de produits gratuits ou à prix réduit, tandis que d’autres peuvent trouver qu’un accroche-porte est une nuisance collante. Si le client réagit ainsi, il est susceptible d’associer cette entreprise particulière à des sentiments négatifs, réduisant ainsi la probabilité que le client visite l’entreprise de l’annonceur. L’entreprise doit s’assurer d’offrir des services de valeur, des remises ou des articles promotionnels gratuits pour s’assurer que le propriétaire ne commence pas à penser à l’entreprise sous un jour négatif.
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