Un brief publicitaire est un document de synthèse fournissant des informations sur les attentes associées à une campagne publicitaire afin que toutes les parties sachent ce que l’on attend d’elles. Le client comprend quels services sont inclus et a des informations sur le calendrier, tandis que l’agence de publicité sait combien d’argent elle recevra pour la campagne et ce qu’elle devra faire pour remplir le contrat. Ceci est également connu sous le nom de brief créatif et devient une partie importante du fichier client, en tant que référence que les deux parties peuvent utiliser au cours du développement d’une campagne publicitaire.
Le dossier publicitaire définit le type de publicité en cours de préparation, comme une série de spots radio, des publicités imprimées avec des spots plus petits pour diverses publications, etc. Il décrit l’objectif publicitaire et le public cible pour créer des objectifs clairs, et peut fournir des mesures pour évaluer le succès de la campagne. Ceux-ci pourraient inclure des sondages sur les réponses et d’autres mesures pour voir comment le grand public réagit à l’annonce et si elle répond aux objectifs énoncés.
Il peut discuter du contenu créatif, y compris des limites, de la campagne. Le brief publicitaire doit discuter de l’image globale de l’entreprise et du type de message que l’entreprise souhaite projeter avec une annonce. Cela peut éviter des situations telles que des publicités offensantes faites par des agences de publicité qui ne comprennent pas leurs clients. Le brief publicitaire peut inclure des limitations spécifiques sur l’annonce, comme des répliques contre des types particuliers de contenu.
Les coûts sont également discutés dans le dossier publicitaire, afin de fournir des informations sur le montant et la date du paiement. Les agences de publicité exigent généralement un dépôt ou un acompte pour commencer les travaux et peuvent recevoir le reste du solde après la livraison, ou à divers moments au cours du plan de développement, en fonction de la complexité de l’annonce. L’agence de publicité doit livrer à la fin de son contrat et pourrait faire face à des frais de retard si elle ne parvient pas à terminer une annonce à temps.
Ce document peut également discuter de l’endroit où les publicités seront placées et de la manière dont la société de publicité sécurisera l’espace publicitaire dans des lieux appropriés. Il peut discuter de lieux alternatifs dans le cas où le placement n’est pas possible avec un premier choix. Le dossier publicitaire peut également contenir les coordonnées des acteurs clés des deux côtés afin que chacun sache qui contacter au cours du développement de la campagne et comment répondre aux diverses préoccupations qui peuvent survenir.
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