Qu’est-ce qu’une annonce maison ?

Une annonce interne est une publicité placée dans une sorte de média géré par la société propriétaire du média. L’auto-promotion est un moyen courant d’utiliser l’inventaire publicitaire invendu afin de promouvoir les intérêts de l’entreprise. Une annonce maison peut concerner l’espace publicitaire lui-même, l’entreprise propriétaire du point de vente ou l’un de ses autres projets.

Au début du XIXe siècle, les entreprises médiatiques ont commencé à inclure des espaces publicitaires payants dans leurs pages, à commencer par le journal français La Presse. Bientôt, presque tous les périodiques, des journaux aux magazines en passant par les revues spécialisées, ont commencé à inclure de la publicité pour des produits ou des services. Les revenus publicitaires ont finalement supplanté les frais d’abonnement à de nombreux magazines et journaux, permettant aux coûts pour les consommateurs de baisser considérablement.

Malheureusement, il n’est pas toujours possible de remplir un certain nombre de pouces de colonnes avec des annonces dans le laps de temps serré disponible pour un journal ou un magazine. Surtout lorsque l’économie vacille et que de nombreuses entreprises réduisent leurs budgets publicitaires, les magazines et les journaux habitués à remplir un certain nombre de pages de publicités se retrouvent totalement incapables de réaliser leurs quotas. Si la situation est suffisamment grave, un magazine réduira souvent le nombre total de pages, y compris les pages publicitaires, afin de réduire les coûts. Cependant, en raison des économies d’échelle dans l’impression, cela n’est pas toujours économiquement viable.

Dans ce cas, la diffusion d’une annonce auto-promotionnelle ou de plusieurs annonces auto-promotionnelles devient une alternative. Les pages qui seraient normalement consacrées à des publicités payantes, mais qui n’ont pas d’acheteur, sont plutôt utilisées par le magazine lui-même pour promouvoir quelque chose dans son propre intérêt. Souvent, cela prendra la forme d’une publicité pour l’espace promotionnel lui-même, disant quelque chose comme « Votre annonce ici », avec les coordonnées du service publicitaire de l’entreprise. De cette façon, l’espace perdu est transformé en un endroit pour attirer de nouveaux clients pour remplir l’espace à l’avenir.

Une entreprise peut également diffuser une annonce interne comme moyen de promouvoir les médias eux-mêmes. Par exemple, un magazine qui se retrouve avec un espace publicitaire supplémentaire peut diffuser une annonce faisant la promotion d’une remise de vacances de deux pour un sur les abonnements, ou simplement pour rappeler aux clients de renouveler. Une entreprise peut également utiliser l’espace pour promouvoir une sorte de concours ou de tirages au sort, afin d’obtenir une base de lecteurs plus fidèle ou d’attirer de nouveaux clients vers un système d’adhésion comme une newsletter.

Les grandes entreprises peuvent choisir d’utiliser l’espace publicitaire excédentaire dans leurs médias comme moyen de promouvoir d’autres branches de l’entreprise. Bien qu’il ne s’agisse sans doute pas d’une annonce immobilière, une entreprise au sein d’une entreprise parapluie peut offrir des tarifs fortement réduits sur l’espace qui, autrement, ne serait pas utilisé par d’autres entreprises au sein de la même entreprise. Cela peut aider une entreprise à donner à ses différentes entreprises un avantage concurrentiel par rapport aux autres entreprises, en leur offrant une publicité extrêmement bon marché, voire gratuite.

Avec l’avènement des bannières publicitaires, les annonces internes sont également largement diffusées sur les sites en ligne. Les sites Web qui utilisent la publicité diffusent souvent des annonces internes en alternance avec d’autres annonces, afin de promouvoir la vente d’espace publicitaire sur le site. Étant donné que ces bannières fonctionnent en rotation, un site Web peut facilement s’assurer qu’il y a toujours une annonce interne diffusée à un moment donné, quel que soit le nombre d’annonceurs payants.

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