Un slogan est une brève phrase ou un slogan utilisé pour décrire une entreprise. Les employés ou les dirigeants de l’entreprise développent cette ligne d’accroche, qui peut ensuite être utilisée à des fins publicitaires et de branding. Les entreprises utilisent cette ligne, en conjonction avec le logo de l’entreprise ou d’autres informations d’identification, pour créer une marque ou s’identifier pour l’entreprise. Un slogan efficace capte l’attention du consommateur, lui donne une idée ou une description de l’entreprise et l’encourage à acheter des biens ou des services auprès de l’entreprise. Ce type de slogan commercial peut également être connu sous le nom de slogan ou de slogan.
Bien que la structure et la longueur exactes d’une ligne de capture tendent à varier d’une entreprise à l’autre, la plupart partagent un certain nombre de caractéristiques spécifiques. La majorité sont brèves, bien qu’elles puissent ou non former une phrase complète. Ces slogans sont généralement accrocheurs et faciles à retenir. Ils résument de manière assez concise l’essence même de l’entreprise. Les entreprises qui essaient de projeter une certaine image peuvent créer un slogan qui reflète cette image, plutôt qu’une phrase décrivant qui est l’entreprise ou ce qu’elle fait.
Pour arriver à un slogan efficace, les représentants de l’entreprise peuvent passer beaucoup de temps à réfléchir. Ils peuvent tenter de saisir une caractéristique spécifique des produits ou services de l’entreprise, ou les avantages que l’entreprise offre par rapport à ses concurrents. D’autres se concentrent sur les objectifs ou la mission de l’entreprise, plutôt que sur des produits spécifiques. Les entreprises peuvent également créer un slogan qui donne simplement aux clients une bonne impression, ce qui peut avoir peu à voir avec l’entreprise ou ses produits.
Un slogan solide est un outil important pour une nouvelle entreprise, permettant aux clients de se faire rapidement une idée de ce qu’est l’entreprise. Cela peut également aider l’entreprise à changer de marque ou à réorganiser son image auprès du public pour animer les ventes ou surmonter un scandale. En plus de son impact sur les consommateurs, un slogan peut également aider à rappeler aux employés l’image qu’il doit projeter ou les objectifs de l’entreprise. Ces slogans apparaissent dans des publicités, des jingles et d’autres formes de publicité. Ils sont également inclus sur des documents tels que des cartes de visite, du papier à en-tête ou des panneaux.
Pour comprendre comment fonctionnent les lignes de capture, considérons certains des exemples les plus connus. Un constructeur automobile américain utilise le slogan « Like a Rock » pour décrire la durabilité et la fiabilité de ses camions. De nombreuses agences d’assurance ont également mis au point des lignes de capture mémorables et bien connues. State Farm Insurance comprend la ligne « Comme un bon voisin, State Farm est là », tandis qu’Allstate utilise l’expression « Vous êtes entre de bonnes mains avec Allstate » pour des effets similaires. L’assurance Nationwide promet aux clients que « Nationwide est de votre côté », tandis que Geico met l’accent sur le prix avec son slogan « 15 minutes pourraient vous faire économiser 15 % ou plus ».
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