La publicité imprimée fait référence à une campagne publicitaire imprimée sur un support tangible tel qu’une page d’un magazine ou d’un journal. Les spécialistes du marketing travaillant sur des publicités imprimées doivent les aborder avec précaution, car elles peuvent être coûteuses. Une mauvaise campagne publicitaire imprimée peut ternir la réputation d’une marque et gaspiller beaucoup d’argent publicitaire. Des pages encombrées, un contenu inapproprié, un manque de couleur et des fautes de frappe peuvent tous conduire à une mauvaise campagne publicitaire imprimée.
L’encombrement est l’une des causes courantes d’une mauvaise campagne publicitaire imprimée. Il est important que les esprits créatifs se souviennent qu’une publicité imprimée n’est pas destinée à contenir autant d’informations qu’un article ou une publicité télévisée. Certaines des meilleures publicités imprimées ont une photo centrale ; un gros titre accrocheur ; puis quelques lignes d’informations produit claires et concises. L’utilisation d’un trop grand nombre de photos dans une seule publicité imprimée ou la rédaction d’une quantité excessive de texte publicitaire peut rendre la publicité désordonnée et peu attrayante. De longs blocs de contenu peuvent également ennuyer les lecteurs avec une publicité ou perdre le focus du message principal de l’annonce.
Il est important pour les spécialistes du marketing de considérer la pertinence de leur idée de campagne lors de la création d’une publicité imprimée. Le magazine qui diffusera l’annonce et le public cible du magazine peuvent jouer un rôle important dans le type de contenu acceptable. Une entreprise qui fait une annonce pour un soutien-gorge peut vouloir diffuser l’annonce dans un magazine de relations et de conseils sexuels pour femmes, ainsi que dans un magazine plus axé sur la famille. Alors que les femmes qui ont besoin d’acheter des soutiens-gorge peuvent lire ces deux magazines, les lecteurs du magazine de conseils sur les relations et le sexe réagiront probablement plus positivement à une publicité un peu sexy ou drôle. Si la même publicité sexy et amusante est placée dans un magazine familial, les spécialistes du marketing peuvent courir le risque d’offenser les consommateurs.
La couleur joue un rôle important dans la détermination de ce qui fait une bonne publicité imprimée par rapport à une mauvaise publicité imprimée. Les publicités en noir et blanc ont rarement une place appropriée dans un magazine en couleur. L’annonce aura l’air maladroite et déplacée. Parfois, les annonces dans les journaux peuvent être faites en noir et blanc, mais il est important que les spécialistes du marketing se souviennent qu’une annonce en noir et blanc se fondra tandis qu’une annonce en couleur se démarquera. Lors de la création d’une publicité colorée, les entreprises doivent utiliser des couleurs vives qui sont agréables pour les yeux.
Les fautes de frappe peuvent certainement conduire à une mauvaise publicité imprimée. Alors que les spécialistes du marketing Internet ont généralement la possibilité de corriger les fautes de frappe, les publicités dans les magazines sont permanentes une fois sous presse. Il est vital pour de nombreuses personnes différentes de relire la copie finale d’une campagne publicitaire imprimée avant sa publication.
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