A indústria de calçados é baseada em várias seitas diferentes que ajudam a criar designs de sapatos e vendê-los aos clientes. As facetas da indústria incluem design, marketing e fabricação de calçados, além de vendas no varejo. O processo não é tão simples quanto criar uma ideia de sapato e depois vendê-la aos clientes. Esse negócio leva muitas pessoas de diferentes origens profissionais a ter uma ideia de que potenciais compradores de calçados comprarão e usarão.
O design de calçados é um dos primeiros componentes da indústria de calçados. As equipes de design geralmente estão localizadas em escritórios corporativos e trabalham com os chefes de diferentes departamentos para obter aprovação para novos projetos. Uma empresa de calçados não autoriza a fabricação de um novo design sem uma extensa pesquisa e aprovação, mas confia nas equipes de marketing para desempenhar um papel vital no sucesso de novos designs de calçados. Eles costumam pesquisar o mercado-alvo da empresa antes do processo inicial de design.
Uma vez que um projeto obtém a aprovação da empresa, os sapatos são fabricados, o que é um processo de várias etapas. A maioria das empresas terceiriza a produção de calçados, o que significa que a produção ocorre em outro país a partir do qual a empresa está localizada. Algumas empresas menores fabricam seus sapatos no mesmo prédio, embora esse processo pareça ser raro na crescente indústria de calçados. A fabricação bem-sucedida e oportuna depende muito da disponibilidade dos tipos corretos de materiais, bem como de pessoal suficiente para concluir o trabalho. Geralmente, uma pessoa ou uma equipe de pessoas é designada para completar uma parte do calçado da maneira da linha de montagem.
Depois que os sapatos são fabricados, eles são embalados em caixa e enviados para revendedores específicos. Algumas marcas de sapatos são específicas da loja, enquanto outras empresas venderão seus calçados em lojas de departamento. O preço do calçado é definido antecipadamente se os sapatos forem vendidos no ponto de venda da empresa. Se uma loja de departamentos vende uma marca de sapatos, geralmente compra o calçado da empresa a granel e decide seus próprios preços.
Profissionais de marketing desempenham um papel no desenvolvimento de calçados, bem como na eficácia de suas vendas. A equipe de marketing de uma empresa de calçados cria estratégias para vender os sapatos e obter o maior lucro. Isso envolve técnicas de publicidade e métodos na loja, como eventos de vendas. A equipe de marketing é totalmente responsável pelas vendas de calçados e pode ajudar a identificar novos métodos para alcançar os clientes se os métodos atuais não forem eficazes.