Uma taxa fixa é uma taxa única paga por empresas ou indivíduos por um bem ou serviço, em vez de pagar uma taxa variável. Isso permite que os compradores estejam cientes do preço necessário para comprar um produto ou serviço com antecedência. Em termos econômicos, todas as transações dependem do preço. Cobrar uma taxa fixa requer mais planejamento e controle, pois a renda é fixa; distribuir mais produtos resulta em custos mais altos, o que reduzirá a renda. Uma taxa fixa também pode ser uma ferramenta de marketing, onde uma empresa que opera em um setor com taxas variáveis cobra uma taxa fixa.
As estruturas de preços são a maneira mais comum de uma empresa determinar quanto cobrar por um bem ou serviço. Essa estrutura pode se concentrar em um padrão do setor ou com base no custo de produção e operação da empresa. Esse primeiro modelo resulta em uma taxa que não pode mudar muito sem mudar o comportamento do consumidor em direção a uma empresa concorrente. Por exemplo, um padrão do setor pode ser de US $ 10 para cinco widgets. A maneira de aumentar os lucros é produzir widgets com o menor custo para atender a esse padrão. A oferta de quatro widgets de alta qualidade por US $ 10,00 pode não convencer os consumidores a comprar esses itens, mesmo que eles recebam mais utilidade deles. Os consumidores veem apenas o valor dos produtos com base na taxa cobrada pelos produtos.
Uma opção para ajustar o sistema de taxa fixa é criar uma estrutura de preços em etapas. Por exemplo, os cinco primeiros widgets custam US $ 10. Os próximos cinco podem custar US $ 9, os próximos cinco, US $ 8 e assim por diante. Em última análise, isso resulta em uma estrutura de preços mista que oferece aos consumidores um desconto nas compras por volume de bens ou serviços. Sob essa estrutura, os fornecedores aproveitam suas economias de escala, o que lhes permite vender mais unidades a preços mais baratos. Outra opção para alcançar preços mais baixos usando uma taxa fixa é vender grupos maiores de bens ou serviços a uma taxa mais baixa. Se cinco widgets custarem US $ 10, os consumidores que comprarem 25 widgets poderão pagar apenas US $ 45, um desconto de 10% na compra por volume.
Um problema com o preço fixo é que os consumidores podem não ver valor se o preço dos produtos for alto, sob uma única taxa. Os consumidores geralmente não gostam de pagar por bens ou serviços que não usarão. As empresas que tentam usar uma taxa mais alta para um pacote de mercadorias podem enfrentar reação negativa do consumidor se a taxa for maior do que comprar todos os produtos como peças individuais. Uma alternativa às taxas fixas é cobrar uma taxa variável. Isso significa que os compradores pagam apenas pelos bens necessários ou usados em um determinado momento, economizando a despesa extra do pagamento de uma taxa única. À medida que o uso aumenta, o preço pago também; o inverso é verdadeiro quando o uso diminui.
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