Para algumas empresas e profissionais individuais, a Internet é usada para a maior parte ou toda a publicidade deles. Em muitos casos, as pessoas escolhem a publicidade na Internet porque há oportunidades para alcançar um grande número de espectadores, de várias maneiras, gratuitamente ou a preços muito razoáveis. As opções de publicidade na Internet incluem publicidade paga por clique e listagens de diretórios comerciais.
Muitas opções de publicidade impressa exigem que as pessoas paguem por uma certa quantidade de espaço, sem garantia de que alguém prestará atenção. Ao colocar um anúncio em um jornal ou em um outdoor, por exemplo, uma empresa geralmente paga ou concorda em pagar uma quantia especificada antes que sua mensagem seja exibida. A publicidade na Internet paga por clique geralmente não funciona dessa maneira.
A publicidade paga por clique oferece aos anunciantes mais garantia de que as pessoas estão prestando atenção em suas mensagens. Com essa opção, os anunciantes geralmente são cobrados apenas quando uma pessoa clica em seus anúncios. Caso contrário, os anúncios podem ficar livres em qualquer número de páginas da web.
Existem vários tipos de estilos de anúncio de pagamento por clique. Existem links que podem ser colocados no corpo de um artigo. Existem caixas de texto que podem ser colocadas ao longo dos lados, partes superior e inferior das páginas da web. Também existem links incorporados, que tendem a eliminar as distrações do conteúdo que algumas outras opções causam.
Com um link incorporado, uma palavra-chave é associada a um anúncio. Por exemplo, em um artigo de viagem, a palavra “hotel” pode aparecer. Essa palavra pode ser destacada, denotando um link. Quando clicado, pode ser exibido e anunciado para um hotel específico. Somente nesse momento o anunciante é cobrado.
Algumas propagandas na Internet seguem o método tradicional em que os anunciantes pagam pela exposição de suas mensagens. Geralmente, eles funcionam como jornais e outdoors. Um anunciante recebe muito espaço para uma certa quantia de dinheiro, que geralmente é paga mensalmente ou anualmente. Algumas páginas da web podem ter regras que exigem que os anunciantes estejam em conformidade com determinados padrões. Outros podem aceitar qualquer tipo de publicidade desde que o espaço tenha sido pago.
Sites de redes sociais oferecem uma forma única de publicidade na Internet. Às vezes, as redes sociais permitem que as pessoas construam páginas semelhantes a sites em miniatura. Nestas páginas, profissionais ou empresas individuais podem promover e exibir seus trabalhos e produtos. Eles também podem criar vídeos que servem como comerciais. Outros sites de redes sociais podem ser usados para publicidade na Internet, porque as pessoas podem fazer anúncios com links que atraem espectadores para outro site que pertence ao trabalho ou aos produtos.
Os diretórios comerciais online funcionam de maneira semelhante a um diretório telefônico tradicional. Eles permitem que as empresas listem a si mesmas e suas informações de contato. Alguns permitem que os anunciantes exibam seus logotipos e forneçam uma breve descrição de seus serviços. Os diretórios de negócios on-line geralmente são gratuitos, mas alguns podem cobrar taxas por cada listagem.
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