Les cours d’analyse de marché peuvent se concentrer sur la pratique d’études de marché, d’analyses boursières ou d’une industrie spécifique. L’objectif de tout cours d’analyse de marché est d’enseigner aux étudiants comment collecter, interpréter et utiliser des données. Les professionnels recueillent et utilisent souvent des données pour proposer des solutions stratégiques, choisir un projet plutôt qu’un autre ou découvrir les préférences des consommateurs. Les cours avancés peuvent se concentrer sur des méthodes de recherche spécifiques, l’analyse de régression statistique et l’utilisation des technologies de l’information pour découvrir les modèles de comportement des consommateurs.
Certains des principaux cours d’analyse de marché portent sur la recherche marketing et le comportement des consommateurs. Un cours de recherche marketing explore comment les entreprises utilisent les données de la recherche pour concevoir de nouveaux produits, créer des messages publicitaires, choisir des stratégies de distribution et segmenter des groupes de consommateurs. Les cours de recherche de la Fondation donnent un aperçu de la façon dont les entreprises conçoivent des enquêtes, des groupes de discussion et testent des expériences de marketing pour prendre des décisions de lancement de produits. Les cours sur le comportement des consommateurs explorent les moyens d’identifier divers segments selon certaines données démographiques et l’influence que ces caractéristiques pourraient avoir sur les choix des consommateurs.
Les marchés financiers s’appuient sur la recherche et l’analyse pour fixer les prix, déterminer les tendances et déterminer quel type d’activité de négociation est actuellement approprié pour des investissements spécifiques. Les cours d’analyse de marché axés sur les marchés financiers examinent les théories liées à certains marchés commerciaux, tels que le Dow Jones Industrial Average aux États-Unis. Les étudiants apprennent également à reconnaître des signes ou des indications spécifiques de volatilité du marché, ainsi que d’importantes activités d’achat et de vente. Certains cours axés sur le marché financier peuvent également enseigner aux analystes potentiels comment appliquer différentes théories de négociation et de gestion de portefeuille.
Les écoles qui s’adressent à des secteurs tels que l’immobilier peuvent proposer des cours d’analyse de marché qui enseignent aux étudiants comment gérer plusieurs segments de marché divers. Les sociétés immobilières achètent et gèrent souvent plusieurs propriétés qui s’adressent à différents groupes de consommateurs. Par exemple, une société immobilière commerciale peut acheter plusieurs centres commerciaux haut de gamme ainsi que quelques centres commerciaux linéaires de niveau intermédiaire. Le personnel doit être conscient des différences entre les attentes des locataires potentiels et des acheteurs, tout en établissant des projections réalistes de gestion des actifs et de rendement.
Les cours d’analyse de marché de niveau supérieur ou avancé approfondissent les différences entre les méthodes de recherche quantitatives et qualitatives. Les méthodes quantitatives, telles que l’échelle de Likert, associent des nombres aux réponses. Ce type de recherche est généralement fermé et les répondants ne peuvent choisir que parmi des options prédéfinies. La recherche qualitative est de nature plus ouverte car les répondants sont libres de fournir des descriptions détaillées de leurs opinions.
D’autres cours potentiels en analyse de marché comprennent l’exploration de données et l’analyse de régression statistique. L’exploration de données est la capacité d’utiliser des programmes informatiques pour trouver des associations jusqu’alors inconnues entre le comportement d’achat et certaines influences, telles que les coupons ou les prix de vente spéciaux. L’analyse de régression est un concept quelque peu similaire. Les données recueillies sont tracées sur les coordonnées x et y et les résultats sont manipulés selon un ou plusieurs détails spécifiques, tels que les différences de prix entre les maisons qui ont deux chambres et celles qui n’en ont qu’une.