Un brief créatif est utilisé par les départements marketing pour créer des stratégies marketing, et la rédaction d’un brief créatif peut être un défi, bien qu’il existe quelques astuces qui peuvent aider. L’écrivain doit se concentrer sur la rédaction d’objectifs clairement définis et mesurables qui peuvent être utilisés comme indicateur de réussite. Un brief créatif est censé être court, le rédacteur doit donc rédiger un brief créatif qui utilise le moins de mots possible. La mise en évidence d’un groupe démographique spécifique peut permettre au service marketing d’adapter plus facilement la publicité aux acheteurs potentiels. La budgétisation est une question importante pour les services marketing, de sorte que le mémoire de l’auteur doit clairement définir les coûts spécifiques de la stratégie donnée.
Souvent, lorsque quelqu’un rédige un brief créatif, il ajoute des objectifs ambigus. Par exemple, quelqu’un peut écrire « obtenir plus de répondants ». Bien qu’une augmentation du nombre de répondants puisse être mesurée, cela ne dit pas au service marketing combien de répondants supplémentaires seront considérés comme un succès. Dans ce cas, le service marketing peut ne pas savoir si 10 répondants de plus réussiraient, ou si 100 de plus le seraient. Au lieu de cela, l’auteur doit créer des objectifs spécifiques, tels que « augmenter le taux de répondants de 35 % ».
Lorsqu’il s’agit de rédiger un brief créatif, de nombreux rédacteurs souhaitent ajouter tous les détails possibles pour s’assurer que les informations sont claires. Cela tend à faire le contraire; trop d’informations peut être difficile à comprendre pour le service marketing, et le service peut gâcher les objectifs et les stratégies en raison d’une formulation inappropriée. Il est généralement préférable que l’écrivain se concentre sur de petites phrases qui disent exactement ce qui est nécessaire et rien d’autre.
Chaque produit et service a un profil démographique spécifique, et il peut être avantageux que le rédacteur le souligne lors de la rédaction d’un brief créatif. Tout comme la section des objectifs, cela doit être clair et précis. S’il ou elle écrit « hommes adultes » comme groupe démographique, il peut être difficile d’adapter un produit à tous les hommes. Une meilleure approche pourrait être « des hommes entrepreneurs à revenu élevé de moins de 30 ans ». Cela aide le département marketing à créer une publicité qui peut cibler ce créneau, plutôt que le département essayant de cibler tous les hommes.
La plupart des efforts de marketing nécessitent de l’argent, et l’auteur, y compris des informations sur les coûts d’un plan lors de la rédaction d’un brief créatif, peut aider les gestionnaires à allouer correctement les fonds pour parrainer le projet. L’écrivain doit écrire le montant exact, ou une approximation proche, des coûts de marketing totaux. Une ventilation des coûts peut être requise si le prix est élevé, mais le rédacteur peut souvent simplement indiquer les coûts complets.