Hay muchas razones por las que los artistas más famosos del mundo claman por presentarse en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl cada año, pero una generosa tarifa de aparición no es una de ellas.
De hecho, la Liga Nacional de Fútbol Americano no les paga a estas superestrellas nada más que la tarifa de la escala sindical para desempeñarse en el entretiempo. Artistas como Jennifer Lopez, Bruno Mars, Paul McCartney y Beyonce cantan y bailan con gusto para los 100 millones de espectadores del juego porque es una oportunidad promocional increíble que puede traducirse en más transmisión en línea, mayores ventas de álbumes y tarifas de aparición más lucrativas.
La NFL cubre todos los costos de producción de los programas de 12 a 15 minutos, lo que puede resultar bastante caro. Esto ha superado los $ 10 millones de dólares en los últimos años, cuando se suma una puesta en escena compleja, configuraciones de iluminación exageradas y exhibiciones pirotécnicas llamativas.
¿El mejor concierto de la Tierra?
“Incluso los nombres más importantes deben promocionarse continuamente”, explica Marc Ganis, presidente de la consultora Sportscorp. «El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl es el vehículo promocional más grande para una estrella de la música en el planeta».
Por ejemplo: en la hora siguiente al Super Bowl LII en 2018, Justin Timberlake disfrutó de un aumento del 214 por ciento en las transmisiones de Spotify de su música. Lady Gaga vio su álbum «Joanne» subir 60 puestos hasta el número 2 en la lista de Billboard después de su show de 2017. Y Maroon 5 aumentó su tarifa promedio de gira por ciudad a $ 1.7 millones después de su actuación en el Super Bowl 2019.
Incluso ha habido alguna discusión en los últimos años de que los artistas deberían pagarle a la NFL por la oportunidad de actuar en el Super Bowl, pero eso nunca ha sucedido todavía.