Una hoja es un documento de una sola página que está diseñado para proporcionar una gran cantidad de información sobre un producto con fines comerciales o publicitarios. Las hojas individuales se utilizan en una variedad de industrias, especialmente en el entretenimiento. Los estudios de cine y las compañías discográficas envían regularmente one-sheet para promocionar los próximos lanzamientos, y algunos fanáticos recopilan estos materiales promocionales, junto con otros recuerdos. El ejemplo más conocido de una hoja es un póster de película, aunque las hojas individuales vienen en una variedad de tamaños y estilos.
El objetivo de una hoja es despertar el interés en el producto que se anuncia. En el caso del material promocional dirigido al público, es posible que el material de la única hoja no sea increíblemente detallado, pero despertará el interés de alguien que vea la única hoja. Por ejemplo, un póster de película puede usar imágenes clásicas e icónicas y un eslogan simple para que resulte atractivo para los posibles espectadores. Una sola hoja publicada en un tablero de anuncios para anunciar una próxima actuación musical también usaría imágenes en negrita y proporcionaría información clara sobre dónde y cuándo se llevará a cabo el evento.
La mayoría de las empresas también diseñan hojas sueltas para los conocedores de la industria. Por ejemplo, las compañías discográficas envían one-sheet a las tiendas de música y estaciones de radio para convencer al personal de que pida sus productos. Estas hojas individuales tienden a ser más detalladas e incluyen información como el nombre de la banda, el nombre del álbum, cuándo se lanzará el álbum, cuál es el precio recomendado, etc. Estas hojas individuales también se construyen generalmente con cierto cuidado para crear una imagen llamativa y atractiva que las haga destacar.
Las hojas individuales también se utilizan en las ventas para que los clientes tengan algo que llevarse a casa y mirar. Un vendedor de automóviles puede entregar una sola hoja de los modelos que un cliente prueba de manejo para que él o ella pueda revisar el material de estas hojas promocionales en su tiempo libre. La hoja única también está diseñada para mantener al cliente interesado en el producto y puede incluir una serie de argumentos de venta para que el cliente reflexione sobre ellos.
Diseñar un buen one-sheet es un arte, y algunas empresas de diseño gráfico se especializan en la creación de one-sheet. Muchas empresas gastan una gran cantidad de dinero en una amplia gama de material promocional que incluye una sola hoja. El impacto visual rápido de estas herramientas promocionales puede ser extremadamente poderoso, como puede decirle cualquiera que haya visto un póster de película.