Una palabra clave es una palabra o una frase que se ingresa en un motor de búsqueda para encontrar resultados de páginas web que coincidan con el propósito del usuario, que puede ser obtener información, realizar una compra, entretenerse u otra cosa. Una base de datos de palabras clave es una colección de palabras clave que incluye datos sobre cada palabra clave que ayuda a los webmasters y a otras personas a comprender la popularidad y el valor de una palabra clave. Algunas bases de datos de palabras clave solo brindan información sobre la frecuencia con la que se ha buscado la palabra clave en un período de tiempo determinado, mientras que otras brindan más información.
La base de datos de palabras clave es una herramienta que se utiliza para diferentes propósitos. Lo utilizan los propietarios de sitios que están trabajando en el aspecto de la optimización de motores de búsqueda conocido como optimización de palabras clave. Los webmasters utilizan palabras clave en el sitio para caracterizar el contenido, servicio o producto que ofrecen de la manera que atraerá la mayor cantidad de tráfico a su sitio. Muchos sitios web pueden estar representados por una variedad de palabras clave, algunas de las cuales son más potentes que otras, y es probable que el webmaster use una base de datos de palabras clave que muestre la frecuencia y el porcentaje de búsquedas para determinar en cuál de las posibles palabras clave debe enfocarse.
La base de datos de palabras clave también es una herramienta que utilizan las personas que crean publicidad en Internet. Por ejemplo, Google AdWords ofrece anuncios orientados por palabras clave para que los webmasters los utilicen para publicitar su sitio, productos o servicios. La base de datos de palabras clave es una ayuda para elegir las palabras clave para las que aparecerán sus anuncios. Una base de datos de palabras clave especializada, como Google AdWords Keyword Tool, que le indicará qué ideas de palabras clave aún no se están utilizando en su cuenta de AdWords, el porcentaje de anuncios que tiene la palabra clave y una oferta que colocará su anuncio entre los mejores resultados de búsqueda.
La base de datos de palabras clave también la utilizan las personas que asignan artículos web. La herramienta les ayuda a elegir palabras clave que son temas frecuentes de búsqueda, así como a sugerir palabras clave relacionadas que podrían incorporarse al artículo. Incluso si el tema del artículo ya se conoce, la base de datos de palabras clave puede proporcionar información que ayudará a elegir entre, por ejemplo, «educador», «maestro», «instructor» y «miembro de la facultad», sinónimos que pueden usarse indistintamente. en muchos casos, pero puede marcar una diferencia significativa en quién encuentra el artículo.
El redactor del artículo puede utilizar varias formas de la palabra clave y una serie de palabras relacionadas, para crear un artículo que los usuarios puedan encontrar fácilmente cuando busquen información sobre la palabra clave. Esto dependerá del tema del artículo en particular y de otros factores.