El texto de ancla, a veces denominado texto en el que se puede hacer clic, es una parte importante de la codificación de un hipervínculo que conecta una imagen o palabras a otra página web o parte de una página. Un hipervínculo contiene una dirección de sitio web que no es visible para los internautas, así como el texto de anclaje, que es visible y muestra al espectador a dónde conduce el enlace. Por ejemplo, en Spiegato®, la palabra Spiegato® es el texto de anclaje. Cuando esto se incluye en el código de una página web, el visor del hipervínculo no ve la dirección del sitio web; solo ve y hace clic en la palabra Spiegato®. Mostrar solo el texto hace que los sitios web sean sencillos y fáciles de leer.
El texto de anclaje no solo es útil para ayudar a los internautas a hacer clic en un enlace e ir al sitio web o la página correspondiente, sino que también es útil para mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Por ejemplo, al utilizar palabras clave específicas en el texto de anclaje, los webmasters pueden lograr clasificaciones más altas en los motores de búsqueda, lo que se traduce en más tráfico a sus sitios web. De hecho, muchos expertos en optimización de motores de búsqueda creen que el uso apropiado del texto de anclaje es uno de los factores más importantes para obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda.
Mucha gente usa palabras instructivas para su texto de anclaje. Por ejemplo, es posible que vea frases como «haga clic aquí» o «únase ahora» o «contáctenos». Si bien estas palabras pueden captar la atención del usuario de Internet, en realidad no contribuyen mucho a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. En cambio, un webmaster puede obtener mejores resultados con el uso de palabras clave relacionadas con su nicho. Por ejemplo, una persona que tiene un sitio web de optimización de motores de búsqueda podría hacer bien en utilizar «servicios de SEO» en lugar de algo como «haga clic aquí ahora».
Algunos expertos en optimización de motores de búsqueda tienen la creación de texto de anclaje hasta una ciencia; no se limitan a elegir frases que se les ocurren o incluso toman palabras del contenido de un sitio web. En su lugar, utilizan herramientas especializadas de investigación de palabras clave para averiguar qué es lo que las personas buscan en los motores de búsqueda y crear texto en el que se puede hacer clic que utiliza esas palabras clave. Incluso averiguan cuánta competencia existe para determinadas palabras clave e intentan elegir aquellas que ofrecen menos competencia. Por ejemplo, si la búsqueda de una palabra clave o frase de palabras clave hace que cientos de miles de sitios web aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, un experto en optimización puede optar por utilizar una palabra clave o frase clave menos competitiva, pero aún más buscada. Con esta estrategia, es posible que pueda obtener clasificaciones más altas en los motores de búsqueda.