El contenido imperecedero se refiere a material informativo o de referencia que nunca pasa de moda y que, por lo tanto, es bueno para los sitios web que buscan generar lectores duraderos. El público en general puede usar un buen material de hoja perenne una y otra vez, creando una garantía incorporada de éxitos continuos. La calidad del contenido en términos de su presentación, claridad y utilidad contribuirá en gran medida a determinar la popularidad del sitio.
A menudo se dice que los humanos no solo estamos en una era tecnológica, sino en la era de la información. La gente necesita información y la quiere ahora, ya sea una guía para inversiones financieras, información general, orientada a la carrera o un pasatiempo específico. El contenido de Evergreen proporciona estas respuestas y casi garantiza un flujo de tráfico regular al sitio.
Los sitios web enciclopédicos generalmente ofrecen este tipo de contenido, aunque también pueden ser más específicos por tema. Por ejemplo, la Base de datos internacional de películas contiene información sobre prácticamente todas las películas y producciones de televisión realizadas. También sirve como un «quién es quién» de la industria del entretenimiento al proporcionar perfiles y mini-biografías de actores, directores, escritores, etc.
Si bien estos ejemplos tienen un alcance de gran alcance, los sitios web más sencillos también pueden contener contenido imperecedero. Un sitio dedicado a la información sobre origami, acuarios, paisajismo, tejido, buceo, ala delta o restauración de muebles probablemente incluiría contenido que no necesita cambiar significativamente con el tiempo. Cualquier pasatiempo o interés puede servir como pieza central. Cuanto más tiempo aloje un buen contenido en un sitio web, es más probable que aumente el número de lectores, ya que la gente tiende a vincular a un buen material de referencia y los lectores también crecen a través del boca a boca en los grupos de noticias y foros de intercambio web.
Por el contrario, el contenido que no es imperecedero rápidamente se vuelve obsoleto o irrelevante. Las noticias y los eventos actuales pueden atraer visitas sustanciales a un sitio web establecido cuando se publica una historia, pero sin actualizar constantemente el contenido para actualizar la actualidad, el número de lectores de una historia en particular disminuirá. Por lo tanto, si el deseo es atraer lectores duraderos con la menor cantidad de rotación de contenido, el contenido imperecedero es una mejor opción.
Al construir sitios web con contenido duradero, los emprendedores de todo el mundo han podido generar ingresos pasivos en línea. Se puede agregar publicidad a un sitio web para obtener ingresos de «clics» sin usar anuncios emergentes u otros esquemas de marketing que distraigan. Los dominios y el alojamiento de sitios web son relativamente asequibles, por lo que casi cualquier persona con impulso e iniciativa puede iniciar un sitio web con contenido sólido y permanente y, con el tiempo, cosechar los beneficios.