Um preço estabelecido é qualquer preço ou taxa amplamente conhecido como o preço normalmente pago por um bem ou serviço. O preço desse tipo é comum a quase todos os bens ou serviços vendidos em qualquer mercado consumidor. Às vezes chamado de preço padrão, o preço estabelecido serve como base para a criação de preços de varejo e também pode fornecer a base para se chegar a algum tipo de preço com desconto com base na compra por volume.
Existem essencialmente duas classificações do preço estabelecido. Um preço de mercado estabelecido tem a ver com a taxa publicada e prevalecente a que se chega pelas negociações que ocorrem entre compradores e vendedores nesse mercado. Neste cenário, a taxa considerada prevalecente também pode ser referida como o preço padrão e o preço normal. Parte da identificação desse preço envolve o uso de informações obtidas de várias fontes não controladas pelo fornecedor do bem ou serviço ou pelo fabricante do produto.
Outra forma de preço estabelecido é conhecida como preço de catálogo estabelecido. Às vezes conhecida como taxa de rack, essa forma de preço é geralmente publicada em algum tipo de lista, como um catálogo impresso, uma lista de preços fornecida por um vendedor ou fornecedor ou até mesmo os preços postados em um site, como uma loja online. As informações de preços desse tipo estão prontamente disponíveis para todos, incluindo clientes em potencial, e constituem o preço que os consumidores pagam ao comprar os bens ou serviços sem o benefício de algum tipo de contrato que garanta taxas diferentes do preço estabelecido. Os varejistas às vezes publicam o preço estabelecido junto com o preço de venda de um determinado bem, proporcionando ao consumidor a chance de ver quanto da economia poderia ser obtido se aquele bem for comprado agora, em vez de esperar até que o item não esteja mais à venda .
Os consumidores costumam olhar atentamente para o preço publicado ou estabelecido ao considerarem a possibilidade de fazer uma compra de quaisquer bens ou serviços. Os preços fornecem a base de comparação entre produtos muito semelhantes em qualidade e função, possibilitando comprar o que se deseja com o menor dispêndio de recursos. O preço estabelecido também serve como o ponto de partida das negociações entre um comprador e um vendedor, com o comprador muitas vezes buscando receber algum tipo de desconto sobre o preço estabelecido ou padrão por meio de concordar em comprar várias unidades durante um determinado período de tempo ou faça uma única compra a granel em troca de uma taxa única mais baixa por unidade.