Um desconto à vista é uma estratégia de marketing e relacionamento com o cliente que costuma ser empregada para fornecer aos consumidores um incentivo adicional para fazer negócios com uma determinada empresa. Em alguns casos, o desconto à vista tem que ser feito com uma porcentagem ou desconto de taxa fixa que é estendido quando um cliente paga uma fatura pendente dentro de um período de tempo especificado. Em outras situações, o desconto à vista é aplicado quando um consumidor opta por pagar por bens e serviços usando moeda corrente em vez de alguma forma alternativa de pagamento, como cartões de crédito.
Tradicionalmente, o desconto é uma oferta incluída em um acordo contratual entre o fornecedor e o cliente. Os termos da oferta geralmente estão relacionados ao pagamento antecipado de uma fatura pendente. Como exemplo, o fornecedor pode emitir faturas com um ciclo de pagamento padrão de trinta dias. Se o cliente decidir remeter o pagamento ao fornecedor dentro de dez dias da data de emissão da fatura, um desconto de algum tipo é aplicado à conta do cliente.
O desconto à vista pode aparecer como um crédito ou item de linha na fatura do mês seguinte ou ser aplicado na próxima compra. Em raras ocasiões, um fornecedor pode incluir os termos do desconto na fatura, com instruções para que o cliente pague um valor um pouco menor se o pagamento for enviado dentro do prazo especificado.
Uma aplicação mais recente do desconto à vista surgiu nos últimos anos. Alguns fornecedores agora estão oferecendo descontos instantâneos em produtos se o consumidor pagar em dinheiro, em vez de usar cartão de crédito. Um exemplo dessa abordagem é com a gasolina. Muitos consumidores não sabem que um vendedor paga uma taxa para processar um pagamento com cartão de crédito. A fim de atrair os clientes a pagar em dinheiro e, assim, evitar a taxa, um fornecedor oferecerá descontos sobre o preço padrão. O consumidor economiza uma pequena quantia no preço normal, enquanto o vendedor evita pagar uma taxa de processamento na transação.