A psicologia da cor é o estudo do efeito que as cores têm sobre o humor, o comportamento e os sentimentos das pessoas. A psicologia da cor é um novo campo da psicologia, cuja ciência não é amplamente aceita pela corrente principal. Seu uso é encontrado principalmente em marketing e decoração de interiores. As cores individuais evocam sentimentos negativos ou positivos que são usados para promover produtos ou criar uma atmosfera desejada dentro de uma casa ou empresa.
É importante observar que, embora algumas civilizações antigas acreditassem que a cor era capaz de influenciar as pessoas, a primeira pesquisa científica moderna da psicologia da cor ocorreu no Ocidente. A cor não existe no vácuo e cores diferentes têm significados diferentes para diferentes culturas. Por exemplo, a cor verde está associada à natureza e riqueza, enquanto nos países muçulmanos, o verde está ligado ao Islã. Ao praticar a psicologia das cores, o contexto cultural deve ser considerado.
O preto é a cor do poder e da autoridade e costuma ser associado ao mistério, ao silêncio e à inteligência. Também é geralmente associado ao mal e à morte. Independentemente da conotação usada, espera-se que o preto inspire emoções fortes. Branco é a cor da pureza, inocência e limpeza. Se muito branco for usado, pode promover sentimentos de isolamento. Anunciantes e decoradores usam o branco com moderação para inspirar sentimentos de paz nas pessoas.
O vermelho é responsável por aumentar a frequência cardíaca de uma pessoa e aumentar a produção de adrenalina no corpo porque é uma cor extrema. Vermelho é a cor do amor, fogo, energia, paixão, raiva. O vermelho é usado para chamar a atenção para algo porque o olho irá naturalmente olhar primeiro para o vermelho. Laranja é a cor associada a todas as coisas felizes, divertidas e extravagantes. A cor é usada para inspirar confiança, calor e felicidade e não tem conotações negativas.
Semelhante ao laranja, o amarelo inspira sentimentos de felicidade porque a cor está associada ao sol e ao otimismo. Os níveis de serotonina aumentam no cérebro depois que uma pessoa vê o amarelo. No entanto, está provado que muito amarelo pode ser opressor e certos tons de amarelo podem provocar sentimentos de covardia. Na psicologia das cores, o verde tem vários significados, tanto positivos quanto negativos. Do lado positivo, o verde é a cor da riqueza, do dinheiro, do crescimento, da natureza, da paz e pode ter um efeito calmante nas pessoas. As associações negativas de verde incluem inveja e doença.
A cor azul desperta pensamentos sobre o céu e o oceano, que são tranquilos e pacíficos. Os marqueteiros e decoradores usam uma boa quantidade de azul por causa de suas propriedades tranquilas e também, tons mais escuros de azul, que mostram um senso de lealdade. Os roxos têm a reputação de estimular a criatividade, a imaginação, a espiritualidade e a compaixão. Tons de roxo também são usados para contrariar o choque emocional e perturbação e ser um símbolo de realeza e sofisticação.