Savile Row est une rue du centre de Londres réputée pour sa confection sur mesure faite à la main. Ciblant les clients haut de gamme, les boutiques de Savile Row proposent des vêtements personnalisés conçus selon les spécifications exactes du client. La rue elle-même est une petite bande qui va du nord au sud à Westminster. Il a été nommé pour Lady Dorothy Savile, qui était l’épouse du 3e duc de Burlington, et a été construit dans le cadre du domaine de Burlington au milieu des années 1730.
Dans le quartier de Londres appelé Mayfair, Savile Row va de Conduit Street au nord à Vigo Street au sud. Le quartier commerçant s’est développé au cours de deux siècles pour inclure des restaurants et d’autres boutiques raffinées, mais il est surtout connu pour sa tradition de confection personnalisée de costumes et autres vêtements. Les clients célèbres incluent Winston Churchill, Frank Sinatra, Mick Jagger et Jude Law.
Aucun des tailleurs originaux qui existaient au tournant du 18e siècle n’existe encore aujourd’hui, mais il existe de nombreux tailleurs raffinés sur Savile Row qui donnent à la région sa prestigieuse distinction. Ceux-ci incluent Anderson & Sheppard, Hardy Amies, Norton & Sons et Henry Poole & Co. Ils sont tous membres de la Savile Row Bespoke Association.
La Savile Row Bespoke Association est une organisation commerciale conçue pour développer et protéger l’art de la confection sur mesure qui est unique dans la région. Certains tailleurs se sont inquiétés vers 2005 du fait que les loyers de la région devenaient trop élevés et que l’art de la couture prenait du retard. La nécessité de répondre à certaines de ces préoccupations a été le moteur de la création de l’Association. La commercialisation des produits de la région, l’organisation d’événements spéciaux et les moyens de protéger l’industrie ne sont que quelques-unes des questions que l’Association juge importantes.
Le terme personnalisation fait référence au processus de personnalisation. Cela remonte à quand un tailleur réservait un morceau de tissu et cela signifie littéralement que cet article est «parlé pour». Il est similaire à la haute couture pour femmes, un autre terme qui signifie la couture sur mesure mais qui est généralement réservé aux vêtements pour femmes.
La couture sur mesure est différente des termes prêt-à-porter et sur mesure. Le prêt-à-porter fait référence aux vêtements fabriqués hors site et expédiés à un endroit pour la vente. C’est aussi ce qu’on appelle les vêtements prêts à l’emploi. Le terme sur mesure est plus proche de la couture sur mesure car il est créé avec certaines spécifications de taille adaptées à un client particulier, mais il est considéré comme de moindre qualité car les vêtements sont fabriqués à partir de motifs de base standard.