Ein Markenvertreter arbeitet normalerweise daran, eine Marke für ein Unternehmen zu registrieren oder dieses Unternehmen in einer Vielzahl von Situationen zu vertreten, die sich auf den durch eine Marke gewährten Schutz auswirken können. Diese Art von Agent arbeitet häufig im Zusammenhang mit der offiziellen Registrierung einer Marke bei einer Regierungsbehörde und allen rechtlichen Schritten, die diese Marke nach der Registrierung betreffen können. In den USA kann ein auf geistiges Eigentum und Marken spezialisierter Anwalt mit einem Unternehmen zusammenarbeiten, um bei der Markenregistrierung und -vertretung zu helfen. Ein Markenvertreter arbeitet normalerweise mit Unternehmen zusammen, um Informationen und Unterstützung bei der Registrierung in anderen Ländern wie Kanada und Irland bereitzustellen.
Die Arbeit eines Markenvertreters beginnt in der Regel, wenn ein Unternehmen eine bestimmte Marke offiziell bei der Regierung des Landes eintragen lassen möchte, in dem das Unternehmen Geschäfte tätigen möchte. Marken können eine Reihe von verschiedenen geistigen Eigentumsgütern schützen, und daher wird ein Unternehmen häufig Markenschutz für Produktnamen und Firmenlogos suchen. In einigen Ländern wird ein Unternehmen einen Markenvertreter beauftragen, die Interessen des Unternehmens zu vertreten und den Papierkram zu erledigen, der für die erfolgreiche Registrierung einer Marke in diesem Land erforderlich ist. Ohne die Dienste dieser Art von Agenten kann es vorkommen, dass der Papierkram falsch gehandhabt wird und die Marke möglicherweise nicht ordnungsgemäß registriert wird.
Ein Markenvertreter wird in der Regel für eine Vielzahl von Unternehmen angestellt, für ein großes Unternehmen, das Agentendienste an andere Unternehmen vermietet, oder kann von einem Unternehmen in Vollzeit eingestellt werden, um Dienstleistungen für viele verschiedene Marken zu erbringen. Unabhängig davon, wie ein Markenvertreter eingestellt wird, sind die Dienstleistungen, die er oder sie erbringt, oft die gleichen. Der Agent beginnt normalerweise mit der Unterstützung bei der offiziellen Registrierung einer Marke, indem er eine Markenrecherche durchführt, die erforderlichen Unterlagen ausfüllt und sicherstellt, dass alle erforderlichen Materialien mit den Unterlagen eingereicht werden.
In Ländern wie Kanada wird ein Markenvertreter normalerweise von der Regierung lizenziert, um sicherzustellen, dass Vertreter ordnungsgemäß ausgebildet und geschult sind, um Unternehmen effektiv zu vertreten. Agenten müssen mit Markenrecht und -richtlinien vertraut sein, um die Unternehmen, die sie einstellen, bestmöglich zu unterstützen. Ein Markenvertreter kann auch oft bei rechtlichen Angelegenheiten behilflich sein, die sich nach der offiziellen Registrierung in Bezug auf eine Marke ergeben können. Dies kann in der Beratung zum weiteren Vorgehen bei rechtlichen Schritten oder bei der Abwehr von Verletzungsklagen anderer bestehen, wobei in der Regel auch ein professioneller Anwalt beauftragt wird.