Ein Search Marketing Specialist arbeitet daran, das Ranking von Websites in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern, und kann auch mit Internet-Marketing beauftragt werden. Jemand in dieser Position kann für eine Agentur arbeiten und bei zahlreichen Kundenkonten behilflich sein, oder sie kann für eine Organisation arbeiten, die groß genug ist, um einen Vollzeitmitarbeiter in dieser Position zu rechtfertigen. Für diese Position sind in der Regel ein vierjähriger Bachelor-Abschluss in einem verwandten Bereich, Branchenzertifizierungen und Kommunikationsfähigkeiten erforderlich.
Als Teil der Arbeit kann der Vermarkter versuchen, die organischen Suchergebnisse zu verbessern, indem er die Bewertung der Websites durch die Suchmaschinen verbessert. Einige dieser Aufgaben können die Suche nach Schlüsselwörtern umfassen, die in der Beschreibung und im Inhalt der Website verwendet werden sollen. Die effektive Verwendung von Schlüsselwörtern kann Suchmaschinen dazu anregen, Websites in ihren Suchergebnissen höher einzustufen und die Chancen zu erhöhen, dass Benutzer diese Websites aufrufen.
Der Search Marketing Specialist kann auch bezahlte Such- und Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen erstellen und verwalten. Ein Spezialist kann Kampagnen entwickeln, die sich an Personen richten, die wahrscheinlich an den Produkten oder Dienstleistungen der Website interessiert sind, während die Kosten im Rahmen des Budgets gehalten werden. Weitere Aufgaben können das Linkbuilding sein, bei dem der Spezialist die Platzierung von Links auf Websites oder Blogs Dritter veranlasst.
Diejenigen, die diese Art von Position innehaben, können auch den Wettbewerb der Organisation analysieren, für die sie tätig sind. Sie kann die aktuellen Geschäftsbedingungen analysieren und Empfehlungen für Internet- und Social-Media-Marketingkampagnen aussprechen. Das Analysieren von Webnutzungsberichten und das Vorschlagen von Änderungen an Inhalten oder der Website-Organisation basierend auf diesen Ergebnissen können ebenfalls Teil der Stellenbeschreibung Search Marketing Specialist sein.
Das Feld ändert sich schnell, und der Search Marketing Specialist muss über Branchenentwicklungen und -trends informiert sein. Dies kann das Lesen von Websites, Blogs und sozialen Medien von Branchenführern erfordern. Ein Search Marketing Specialist kann auch an Konferenzen teilnehmen, um Wissen zu sammeln und Beziehungen zu Experten aufzubauen.
Viele Arbeitgeber führen einen Bachelor-Abschluss in Marketing oder Management Information Systems (MIS) als Teil ihrer Anforderungen als Search Marketing Specialist auf. Erfahrung im Bereich ist wünschenswert. Ein Arbeitgeber möchte möglicherweise auch Webdesign-Fähigkeiten wie Kenntnisse in Hyper-Text Markup Language (HTML), Cascading Style Sheets (CSS) und Content-Management-Systemen (CMS) haben. Schulungen und Zertifizierungen in bestimmten Technologien im Zusammenhang mit Suchmarketingaufgaben können hilfreich sein.
Ob bei einer Agentur oder einem großen Unternehmen, ein Search Marketing Specialist arbeitet häufig mit externen oder internen Kunden. Sie muss verstehen, wie Informationen für die verschiedenen Internet-Marketingkampagnen der Organisation präsentiert werden. Gute mündliche und schriftliche Kommunikationsfähigkeiten sind daher unabdingbar.