Ein Media Buy ist der Kauf von Werbeflächen in einem Medienhaus. Print-Anzeigen in Zeitungen, 30-Sekunden-Spots im Fernsehen zur besten Sendezeit, Banner-Werbung auf Websites – alles kann als Kauf betrachtet werden. Die Auswahl Ihres Medienkaufs sollte eine Gelegenheit für Sie sein, ernsthaft zu prüfen, was Sie verkaufen, wer Ihrer Meinung nach Ihre Zielkunden sind und wo Sie sie wahrscheinlich zu den niedrigsten Kosten erreichen.
Wenn Sie ein großer Player mit einem riesigen Werbebudget sind, ist Ihr Medienkauf natürlich die erste Wahl für das Fernsehen. Der nächste Schritt besteht darin, Fernsehsendungen zu finden, die dieselbe Zielgruppe wie Ihr Produkt oder Ihre Produktlinie ansprechen, Ihre Werbeagentur Werbespots entwickeln zu lassen, die diese Zielgruppe ansprechen, und Ihre Zeit zu kaufen. Kleinere Unternehmen kaufen in der lokalen Zeitung oder regionalen Zeitschriften oder vielleicht in ihren lokalen Fernsehsendern. Mediakäufe auf Websites werden in der Regel nach Tausenden von Impressionen oder Auftritten berechnet, wobei eine Reihe verschiedener Werbetreibender über denselben Bereich rotieren.
Für kleine Unternehmen gibt es eine Reihe von kostengünstigen Medienkaufmöglichkeiten, die Sie in Betracht ziehen sollten, bevor Sie Ihr gesamtes Werbebudget für Zeitungsanzeigen ausgeben:
Lokales Kabel: Ihr lokales Kabelunternehmen schaltet den ganzen Tag über Anzeigen in das Netzwerk- und Kabelprogramm. Wenn Sie eine Sendung zur Hauptsendezeit sehen und eine Anzeige für ein lokales Restaurant sehen, ist dies Zeit, die lokal verkauft wird und nur Ihren Sehbereich erreicht. Die Kosten für die lokale Kabelzeit variieren erheblich, abhängig von der Tageszeit, den Einschaltquoten der Show und der gewünschten Verbreitung, da einige Kabelgesellschaften ein großes Gebiet abdecken. Dreißig Sekunden auf Sci-Fi-Kanal-Wiederholungen in den frühen Morgenstunden können nur drei Dollar kosten; Mittag in der Oprah-Show, deutlich mehr.
Unabhängige Webcomics: Wenn Sie eine jüngere Zielgruppe ansprechen, sollten Sie Ihren Medienkauf über einen unabhängigen Webcomic abschließen. Diese Comics werden mehrmals wöchentlich aktualisiert, sind das alleinige Eigentum des Karikaturisten und haben oft eine sehr breite Leserschaft bei Menschen zwischen XNUMX und XNUMX Jahren. Einige Webcomics haben täglich Zehn- oder Hunderttausende Aufrufe. Die Entwicklung von Banner- oder Tower-Anzeigen, die die Leser eines bestimmten Comics ansprechen, kann Hunderte oder Tausende von Zugriffen auf Ihre Website wert sein, und ein solcher Medienkauf könnte weit unter dem liegen, was Sie auf einer kommerzielleren Website bezahlen würden.