Die verschiedenen Arten von Werbemanagementsystemen behandeln mehrere Dimensionen der Werbung und können je nach Bedarf eines Unternehmens variieren. Zu den verschiedenen Werbemanagementsystemen gehören Targeting, Branding, Personal Selling, Public Relations (PR), integrierte Werbung und ganzheitliche Werbung. Unternehmensführer können eine Art von Werbemanagement verwenden oder zwei oder mehr Systeme kombinieren, um eine komplexere Werbestrategie zu erstellen.
Targeting ist ein Werbemanagementsystem, bei dem Vermarkter die Menge oder Gruppen von Verbrauchern identifizieren, die wahrscheinlich das Produkt des Unternehmens kaufen. Diese Verbrauchergruppen werden als Zielmärkte bezeichnet. Im Rahmen von Werbemanagementsystemen im Targeting-Stil untersuchen Vermarkter die Demografie der Zielmärkte und erstellen Produktmerkmale und Werbung, die den Bedürfnissen, Wünschen und Lebensstilen der Zielmarktmitglieder entsprechen.
Branding bedeutet, eine sinnvolle und dauerhafte Verbindung zwischen positiven Gefühlen und dem Namen des Produkts oder der Produktlinie herzustellen. Die Schaffung eines wettbewerbsfähigen Referenzrahmens ist eine Möglichkeit zur Markenbildung. Marketingmanager tun dies, indem sie Anzeigen erstellen, die das Produkt in bestimmter Weise als besser als konkurrierende Produkte definieren. Andere Taktiken der Markenwerbung umfassen die Ankündigung von Produktvorteilen, die Beschreibung von Produktmerkmalen und die Identifizierung der Marke mit der Persönlichkeit der Zielmarktmitglieder.
Einzelhandelsverkäufer und persönliche Verkäufer sind Werbetreibende an vorderster Front, die unterschiedliche Anforderungen an Werbemanagementsysteme haben. Die Verkäufer müssen aus einem Pool potenzieller persönlicher Verkäufer rekrutiert und ausgewählt werden. Vertriebsleiter geben Anweisungen zu Inhalt und Ton von Verkaufsgesprächen, bei denen es sich um persönliche Anzeigen handelt.
Public Relations ist eine besondere Form der Werbung, bei der sichergestellt wird, dass die Öffentlichkeit eine positive Sicht auf das Unternehmen und die Produkte des Unternehmens erhält. Für diese Art von Werbesystem kommunizieren PR-Spezialisten im Auftrag des Unternehmens mit den Medien und der Öffentlichkeit und schaffen Werbung, die subtiler ist als Medienwerbung. Andere Aktivitäten in PR-Werbemanagementsystemen umfassen öffentliche Veranstaltungen, gemeinnützige Unterstützung und staatliche Lobbyarbeit.
Technologie und neue Medien sind ein großer Teil eines Managementsystems, das als integrierte Werbung bezeichnet wird. In integrierten Werbesystemen sorgen Marketingverantwortliche dafür, dass alle Werbeformen des Unternehmens eine einheitliche Produktbotschaft präsentieren. Diese Nachricht kann sich auf Branding oder Targeting beziehen. Unternehmenswebsites und Online-Anzeigen sind Schlüsselelemente moderner integrierter Werbung.
Ganzheitliche Werbung wendet Elemente der integrierten Werbung auf längerfristige Werbestrategien an. Diese Arten von Werbemanagementsystemen klinken sich in einen Zielmarkt ein und erstellen Produkte, Dienstleistungen und Werbung, die auf die Zielmarktmitglieder ausgerichtet sind. Im Gegensatz zu anderen Systemen wächst und entwickelt sich ganzheitliche Werbung mit dem Verbraucher und schafft starke, lebenslange Markenassoziationen.