Interaktive TV-Werbung ist eine Marketingtechnik, bei der Werbespots mit einer Nachricht gezeigt werden, in der die Zuschauer aufgefordert werden, einen Knopf zu drücken, wenn sie weitere Informationen über das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung wünschen. Diese Werbung versucht, die Interaktivität des Online-Marketings nachzuahmen, um TV-Werbung erfolgreicher zu machen. Interaktive TV-Werbung versucht auch zu ändern, welche Werbespots einem Zuschauer gezeigt werden, um die Interessen dieses Verbrauchers anzusprechen. Zusammen mit dem Anziehen des Betrachters bietet interaktive Werbung Werbetreibenden eine bessere Metrik zur Messung der kommerziellen Resonanz, da reguläre Werbespots den Werbetreibenden nur einen Hinweis darauf geben, wie viele Personen die Werbung gesehen haben, nicht wie viele darauf reagiert haben.
Der Unterschied zwischen einem regulären Werbespot und einem interaktiven Werbespot ist ziemlich klar. Bei interaktiver TV-Werbung wird normalerweise oben oder unten auf dem Fernsehbildschirm eine Nachricht angezeigt, die den Zuschauer auffordert, eine Taste auf dem TV-Controller zu drücken. Diese Nachricht besagt normalerweise, dass das Drücken einer Schaltfläche die Responder mit weiteren Informationen, Coupons oder anderen Vorteilen belohnt. Nach Auswahl der Schaltfläche wird der Betrachter auf einen neuen Bildschirm gebracht, der einen Gutscheincode, ein interaktives TV-Spiel, Umfragen oder eine digitale Broschüre anzeigen kann.
Interaktive TV-Werbung versucht, interaktive Online-Werbung nachzuahmen, eine Strategie, die sich als sehr effektiv erwiesen hat. Beide Methoden fesseln den Betrachter und ermöglichen ihm, etwas Lustiges oder Informatives zu sehen. Auf diese Weise kaufen die Zuschauer eher ein Produkt oder vertrauen dem Unternehmen, da sie mehr tun, als nur einen 30-Sekunden-Clip zwischen den Shows zu zeigen. Dies gibt dem Unternehmen auch mehr Verkaufsargumente, da es den Kunden mit einem interaktiven Werbespot besser informieren oder unterhalten kann als mit einem normalen.
Ein weiterer Grund für die Verwendung interaktiver TV-Werbung ist, dass Werbetreibende genau wissen, was dieser Zuschauer sehen möchte. Wenn der Zuschauer beispielsweise geklickt hat, um weitere Informationen zu mehreren Lebensmittel- und Küchenartikelwerbungen anzuzeigen, wissen Werbetreibende, dass der Zuschauer an kulinarischen Produkten interessiert ist. Interaktive Werbung zielt nicht nur darauf ab, das Publikum anzuziehen, sondern auch herauszufinden, was der Zuschauer will, sodass diesem Zuschauer nur gezielte Werbespots gezeigt werden.
Wenn ein Werbetreibender einen regulären Werbespot verwendet, weiß er nur, wie viele Personen den Werbespot angesehen haben, nicht wie viele emotional darauf reagiert haben. Bei interaktiver TV-Werbung weiß der Werbetreibende genau, wie viele Personen geantwortet haben. Dies ist eine bessere Erfolgskennzahl, da Antworten eine höhere Chance haben, in Verkäufe umzuwandeln.