Online-Werbung ist einfach Werbung, die über das Internet erfolgt. Für diejenigen, die an einer solchen Strategie interessiert sind, gibt es eine Reihe von Optionen und einige haben einen Weg gefunden, online über Dinge zu werben, die nicht wie traditionelle Werbemittel erscheinen. Während die Auswirkungen des Online-Marketings noch untersucht werden, ist es ein schnell wachsendes Segment des Werbedollars.
Da immer mehr Menschen das Internet als Quelle für tägliche Nachrichten, Geselligkeit und Kommunikation nutzen, werden wahrscheinlich mehr Werbegelder ausgegeben. Tatsächlich wird erwartet, dass die Online-Werbung in einem Zeitraum von fünf Jahren, von 2006 bis 2010, von 6 Prozent aller für Werbung ausgegebenen Gelder auf 12 Prozent oder mehr steigen wird. Dies könnte den Beginn einer grundlegenden Veränderung der Art und Weise bedeuten, wie alle Werbegelder ausgegeben werden.
Online-Werbung wird auch für andere Arten von Werbemedien schnell zu einer ernstzunehmenden Kraft. Zeitungen und Zeitschriften auf der ganzen Welt stehen vor einer Reihe unterschiedlicher Herausforderungen, einschließlich des Verlusts von Werbeeinnahmen. Viele führen einige dieser Schwierigkeiten dem Online-Marketing zu, das nicht nur einen Teil der Werbung, sondern auch einen Teil des Publikums einnimmt. Dies gilt insbesondere für das junge erwachsene männliche Publikum, das eine demografische Zielgruppe vieler Werbetreibender ist.
Zeitungen und Zeitschriften sind jedoch nicht die einzigen Medien mit geringeren Einnahmen. Das Bemerkenswerte an Online-Werbung ist ihre Fähigkeit, das gesamte Spektrum zu durchdringen. Online-Werbung kann beispielsweise wie Fernsehwerbung oder Printwerbung aussehen. Die Möglichkeiten sind grenzenlos. Darüber hinaus haben Werbetreibende aufgrund der Hypertext-Verknüpfung die Möglichkeit, potenzielle Käufer direkt zu ihrer Site oder einer Site, die ihre Produkte verkauft, zu leiten.
In einigen Fällen sieht Online-Werbung möglicherweise überhaupt nicht wie Werbung aus. Es gab einen Fall, in dem ein Video auf einer Online-Video-Sharing-Website veröffentlicht wurde, das angeblich Popcorn zeigt, das durch die Strahlung von Mobiltelefonen zerplatzt wird. Während dies später als Hoax entlarvt wurde, erhielt das Unternehmen, das das Video online stellte, eine beträchtliche Menge an kostenloser oder fast kostenloser Werbung. Das Unternehmen verkaufte Headsets, die dazu beitragen sollten, die Strahlenbelastung einer Person zu begrenzen.
Online-Werbung ist für einige Werbetreibende auch deshalb attraktiv, weil bei einigen Arten von Anzeigen keine Bezahlung erfolgt, es sei denn, es gibt Ergebnisse. Bei Click-Through-Werbung zahlt der Werbetreibende nur, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. Diese Art von Strategie kann Werbung sehr kosteneffektiv machen, insbesondere für diejenigen, die keine großen Werbebudgets haben.