Ein tolles Firmenlogo sollte vor allem für seinen Zielmarkt leicht erkennbar sein. Um dieses Ziel zu erreichen, muss das Logo eines Unternehmens in Farbe, Form und Stil auf möglichst viele Arten zur Markenbotschaft passen. Unabhängig davon, ob ein Firmenlogo abstrakt oder eher wörtlich gestaltet ist, sollten Farbe, Form und Stil dieses wichtigen Markensymbols das Unternehmen sofort von jedem anderen Unternehmen unterscheiden.
Farbe ist oft das erste Schlüsselelement von Unternehmenslogos, das Produkte derselben Kategorie unterscheiden kann. Zum Beispiel kann eine Person, die sich der unterschiedlichen Markenfarben von Cola und Pepsi bewusst ist, beim Kauf einer Limonade automatisch nach der roten Farbe auf einer Dose der ersten oder der blau/weiß/roten Kombination auf einer der zweiten greifen, je nach ihrer oder ihre Vorliebe. Der in einem Firmenlogo verwendete Farbton sollte immer exakt der offiziellen Firmenfarbe entsprechen.
Wenn das Formelement der Farbe hinzugefügt wird, kann das Ergebnis ein sehr starkes Firmenbranding bewirken. Das Symbol der beiden goldenen Bögen der McDonald’s-Restaurants bildet beispielsweise den ersten Buchstaben „M“ des Namens in der für die Kette charakteristischen Farbe Gelb. Da das McDonald’s-Firmenlogo-Symbol der Bögen nicht nur auf allen Produkten und in der Werbung erscheint, sondern auch architektonisch auf den Restaurantgebäuden verwendet wird, bildet es eine starke Identität für die Marke. Menschen, die eine Straße entlangfahren oder in einem Einkaufsviertel spazieren gehen, können das Symbol leicht erkennen und erwägen, gleich in das Restaurant zu gehen.
Das Stilelement in Firmenlogos muss ebenfalls konsistent gehalten werden, um ein starkes Branding zu schaffen. Bei der Schriftart oder den Buchstaben, die einen Firmennamen buchstabieren, sorgen die gleiche Schriftart und der gleiche Stil, die konsequent verwendet werden, um das Markenimage für den Verbraucher erkennbar zu machen. Das handgeschriebene Skript der Coca-Cola Company für den Namen und die Verwendung aller Kleinbuchstaben durch at&t™ sind zwei Beispiele für diese Art von Branding-Stil in einem Firmenlogo.
Während Logos mit Wortlaut den Firmennamen für den Verbraucher klar darstellen, müssen abstrakte Unternehmensversionen darauf angewiesen sein, dass der Verbraucher die Bilder erkennt und sie mit einem bestimmten Unternehmen in Verbindung bringt. Zum Beispiel ist das Firmenlogo von at&t™ ohne seine Buchstaben ein weißer Kreis mit blauen horizontalen Streifen. Viele Unternehmen verwenden Firmenlogos, die sowohl einen Wortlaut oder Buchstaben als auch ein Bild enthalten, um den Verbrauchern einprägsam zu sein, wie z. B. der Name John Deere mit einer Hirschgrafik in ihrem Logo.