Marken konkurrieren ständig mit anderen Marken, die ähnliche Produkte anbieten. Jede Marke möchte den höchsten Prozentsatz des Umsatzes haben und den besten Gewinn erzielen. Der Markenentwicklungsindex (BDI) ist ein im Marketing verwendetes Maß, um zu bestimmen, wie gut der Verkauf in einem bestimmten Bereich oder einer bestimmten Bevölkerungsgruppe abschneidet. Es gibt keine Standardkennzahl für die gute oder schlechte Markenentwicklung, da das Tool hauptsächlich für Marketingzwecke verwendet wird. Durch das Verständnis, wo der BDI einer Marke am höchsten ist, können Marketingspezialisten sowohl effektive Marketingbereiche als auch Bereiche identifizieren, in denen Änderungen vorgenommen werden müssen.
Um den Markenentwicklungsindex zu berechnen, muss ein Unternehmen wissen, wie viel Absatzmarkt es in einem bestimmten Gebiet beherrscht und wie viele Menschen sich in diesem Gebiet aufhalten. Wenn Sie sich die Verkaufszahlen ansehen und sehen, wie viele dieser Verkäufe aus einem bestimmten Bereich stammten, können Vermarkter den ersten Faktor bestimmen. Der Bevölkerungsanteil hängt von dem untersuchten Gebiet ab, z. B. einem Bundesland oder einer Region. Wenn eine Region 30 Prozent der Bevölkerung des Landes ausmacht, ist 30 die Zahl, die in der Formel verwendet wird.
Es gibt zwei Schritte zur Berechnung einer Markenentwicklungsindexzahl. Zuerst wird der Verkaufsprozentsatz mit 100 multipliziert. Wenn die untersuchte Region 20 Prozent des Umsatzes der Marke ausmacht, ist die verwendete Zahl 2,000, da 20 multipliziert mit 100 2,000 ist. Diese Zahl wird dann durch den Bevölkerungsanteil geteilt – in diesem Beispiel 30 –, was zu einer Antwort von etwa 67 von 100 möglichen Werten führt. Ein hoher Markenentwicklungsindex bedeutet, dass die Marke einen großen Teil der Verkäufe im untersuchten Gebiet kontrolliert , verglichen mit der Einwohnerzahl.
Mithilfe dieser Nummer können Vermarkter herausfinden, wie sie ihre Zielgruppe am besten ansprechen können. In Gebieten mit einem hohen Markenentwicklungsindex wird das Unternehmen wahrscheinlich weiter vermarkten, da es dazu dient, die Kunden treu zu halten und zu versuchen, diejenigen zu gewinnen, die die Produkte der Marke noch nicht kaufen. Ist die Zahl gering, kann sich das Unternehmen entscheiden, entweder das Marketing einzustellen, weil es nutzlos ist, oder es kann das Marketing erhöhen, weil die Anzahl der zu erreichenden potenziellen Kunden den zusätzlichen Aufwand wert ist. Dies hängt maßgeblich vom Marketingbudget des Unternehmens und davon ab, wie niedrig die Zahlen für den Bereich sind.