Schilling ist eine oft illegale Praxis, die in vielen verschiedenen Bereichen verwendet wird, um das Interesse einer Menschenmenge zu wecken. Ein Shill ist eine Person, die Assoziationen mit einer Person hat, die eine Idee oder ein Produkt anbietet, und die Praxis reicht bis in die Antike zurück. Normalerweise sieht der Shill aus wie eine durchschnittliche Person in der Menge, aber seine Begeisterung für das Produkt oder die Rede eines Politikers spielt mit der Massenpsychologie, um bei anderen positive Reaktionen hervorzurufen.
Schilling wird auch in Shows verwendet, die Publikum haben. Magier verwenden Schilling und benutzten Schilling, um scheinbar „magische“ Tricks auszuführen, wie zum Beispiel die Zahl im Kopf einer Person oder den Inhalt ihrer Taschen zu erraten. Heutzutage können Fernsehsendungen, die ein Publikum haben, Shilling verwenden, um bei bestimmten Kommentaren zu lachen oder zu applaudieren. Infomercials können mit zahlreichen Shills aufgenommen werden, Menschen, die wie ein durchschnittliches Publikum aussehen, aber tatsächlich Schauspieler sind, die dafür bezahlt werden, von einem Produkt begeistert zu sein.
Handelsreisende, insbesondere diejenigen, die Produkte von geringem Wert verkauften, verwendeten im Allgemeinen Shills. Sie könnten entweder jemanden von etwas „heilen“ oder einen Shill im Publikum haben, der Kommentare abgibt, die andere zum Kauf eines Produkts ermutigen. Skrupellose reisende Minister könnten auch Schilling verwenden, und Politiker taten es und tun es immer noch.
Einigen Politikern wurde vorgeworfen, in Wahlkampfreden bestimmte Fragen zu stellen, die sie am besten aussehen lassen würden. Obwohl es einen öffentlichen Aufschrei geben kann, wenn ein Politiker erwischt wird, wie er Schilling zu seinem Vorteil nutzt, werden andere Politiker sie möglicherweise nicht schnell verurteilen, da viele eine ähnliche Praxis anwenden und dies eine relativ altehrwürdige Tradition ist.
Ein weiteres Beispiel für Schilling tritt in Casinos auf und ist im Allgemeinen illegal. Spieler, die wie durchschnittliche Leute aussehen, werden angestellt, um so auszusehen, als würden sie viel Geld gewinnen. Dies ermutigt alle Zuschauer zu der Annahme, dass sie mit Glücksspielen auch Geld gewinnen können, obwohl die meisten Menschen im Allgemeinen mehr verlieren als sie gewinnen. Eine legale Variante des Schillings besteht darin, Leute zu beschäftigen, die mit Hausgeld Poker spielen, um Spiele am Laufen zu halten, die sonst nicht genügend Spieler haben würden.
Kritiker und Journalisten können beschuldigt werden, dumm zu sein, wenn sie nachweislich Verbindungen zu etwas haben, das sie positiv bewerten könnten. Jeder, der etwas positiv bewertet, das ihm wahrscheinlich einen Gewinn einbringt, entweder direkt von dem Unternehmen, das die Bewertung erhält, oder auf andere Weise, kann als Shill bezeichnet werden. Wenn ein Journalist oder Gutachter einen Interessenkonflikt oder ein direktes Interesse an einem Thema hat, soll er oder sie diese Informationen offenlegen.
Vor allem beim Verkauf von Produkten wird viel Internet-Schilling getrieben. Menschen können dafür bezahlt werden, positive Bewertungen von Produkten zu schreiben, um andere zum Kauf zu bewegen. Sogar professionelle Produktempfehlungen, bei denen die Leute dafür bezahlt werden, eine Empfehlung zu geben, sind mit Schilling vergleichbar.