Eine Hausanzeige ist eine Anzeige, die in einer Art von Medien platziert wird, die von dem Unternehmen betrieben wird, dem das Medienunternehmen gehört. Die Hausanzeige ist ein gängiges Mittel, um nicht verkauftes Werbeinventar zu verbrauchen, um die eigenen Interessen des Unternehmens zu fördern. Eine Hausanzeige kann für die Werbefläche selbst, für das Unternehmen, dem die Verkaufsstelle gehört, oder für eines ihrer anderen Projekte sein.
Anfang des 19. Jahrhunderts begannen Medienunternehmen, bezahlte Werbeflächen in ihre Seiten aufzunehmen, beginnend mit der französischen Zeitung La Presse. Bald begannen fast alle Zeitschriften, von Zeitungen über Zeitschriften bis hin zu Fachzeitschriften, Werbung für Produkte oder Dienstleistungen zu beinhalten. Die Werbeeinnahmen ersetzten schließlich die Abonnementgebühren für viele Zeitschriften und Zeitungen, wodurch die Verbraucherkosten drastisch sinken konnten.
Leider ist es nicht immer möglich, innerhalb des engen Zeitrahmens, der einer Zeitung oder Zeitschrift zur Verfügung steht, eine bestimmte Anzahl von Spalten in Zoll mit Anzeigen zu füllen. Gerade wenn die Wirtschaft ins Stocken gerät und viele Unternehmen ihre Werbebudgets kürzen, können Zeitschriften und Zeitungen, die bisher bestimmte Seiten mit Anzeigen füllen, ihre Quoten nicht mehr einhalten. Wenn die Situation schlimm genug ist, kürzt eine Zeitschrift oft ihre Gesamtseiten, einschließlich der Anzeigenseiten, um Kosten zu sparen. Aufgrund von Skaleneffekten beim Drucken ist dies jedoch nicht immer wirtschaftlich.
In diesem Fall ist die Schaltung einer Hausanzeige oder mehrerer Hausanzeigen eine Alternative. Seiten, die normalerweise bezahlten Anzeigen gewidmet wären, aber keinen Käufer haben, werden stattdessen von der Zeitschrift selbst verwendet, um etwas in ihrem eigenen Interesse zu fördern. Dies geschieht häufig in Form einer Anzeige für die Werbefläche selbst mit der Aufschrift „Ihre Anzeige hier“ mit Kontaktinformationen für die Anzeigenabteilung des Unternehmens. Auf diese Weise wird aus verschwendetem Raum ein Ort, an dem neue Kunden angezogen werden, um den Raum in Zukunft zu füllen.
Ein Unternehmen kann auch eine Hausanzeige schalten, um die Medien selbst zu fördern. Beispielsweise könnte eine Zeitschrift, die über zusätzliche Werbeflächen verfügt, eine Anzeige schalten, die einen XNUMX-für-eins-Ferienrabatt auf Abonnements bewirbt, oder einfach als Erinnerung an Kunden, sie zu verlängern. Ein Unternehmen kann den Platz auch nutzen, um eine Art Wettbewerb oder Gewinnspiel zu bewerben, um eine loyalere Leserschaft zu gewinnen oder neue Kunden für ein Opt-in-System wie einen Newsletter zu gewinnen.
Größere Unternehmen können sich dafür entscheiden, überschüssige Werbeflächen in ihren Medien zu nutzen, um für andere Zweige des Unternehmens zu werben. Obwohl es sich wohl nicht um eine Hausanzeige handelt, kann ein Unternehmen innerhalb eines Unternehmensdachs stark ermäßigte Preise für Flächen anbieten, die anderen Unternehmen innerhalb desselben Unternehmens sonst ungenutzt wären. Dies kann einem Unternehmen helfen, seinen verschiedenen Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Unternehmen zu verschaffen, indem es ihnen extrem billige oder sogar kostenlose Werbung bietet.
Mit dem Aufkommen der Bannerwerbung sind Hausanzeigen auch in Online-Veranstaltungen weit verbreitet. Websites, die Werbung verwenden, schalten häufig Hausanzeigen im Wechsel mit anderen Anzeigen, um den Verkauf von Werbeflächen auf der Website zu fördern. Da diese Banner in Rotation geschaltet werden, kann eine Website leicht sicherstellen, dass zu jeder Zeit eine hausinterne Anzeige geschaltet wird, unabhängig davon, wie viele bezahlte Werbetreibende es gibt.