Family Branding ist eine Art Marketingstrategie. Es beinhaltet die Verwendung eines Markennamens, um mehrere Produkte zu vermarkten. Beispielsweise kann ein Unternehmen eine Marke verwenden, um Seife, Lotion, Haarshampoo und Nagellack zu vermarkten. Dies unterscheidet sich vom Branding einzelner Produkte, bei dem jedes Produkt einen eigenen Namen und ein eigenes Image erhält. Zum Beispiel kann ein Unternehmen Lippenstift und Nagellack verkaufen, wodurch jeder Produktlinie eine eigene Marketingidentität verliehen wird.
Die Idee hinter dem Family Branding ist, dass ein Unternehmen eine breite Palette von Produkten sowohl begehrenswert als auch profitabel machen kann, indem es allen einen erkennbaren Namen gibt. Durch den Bekanntheitsgrad dieses Markennamens kann ein Unternehmen dann auch die Kundenbindung aufbauen. Wenn das Unternehmen neue Produkte einführt oder sogar Änderungen an bestehenden Produkten vornimmt, kann es auf die Kundenbindung angewiesen sein, um sicherzustellen, dass sein Markt das neue oder geänderte Produkt kauft. Darüber hinaus ermöglicht Family Branding, mit einer Werbekampagne eine Reihe von Produkten erfolgreich zu vermarkten, anstatt nur ein Produkt nach dem anderen.
Unternehmen der Lebensmittelindustrie verwenden häufig Techniken des Family Branding, um ihre Produkte zu vermarkten. Beispielsweise kann ein Unternehmen Brot, Kartoffelchips, Tiefkühlkost und Gewürze unter einem einzigen Namen mit hohem Wiedererkennungswert herstellen und verkaufen. Dieses Dachbranding kann bedeuten, dass solche Unternehmen mehr verkaufen als mit individuellem Branding. Manche Verbraucher entscheiden sich eher für ein Produkt mit einem bekannten Namen als für ein weniger bekanntes, selbst wenn die bekannte Marke teurer ist.
Es gibt jedoch einen Nachteil für Unternehmen, die Family Branding verwenden. Um den Umsatz aufrechtzuerhalten, müssen sie die Qualität ihrer gesamten Produktpalette konstant halten. Wird eines der Produkte als minderwertig wahrgenommen, kann diese Verbraucherwahrnehmung zu Umsatzeinbußen der gesamten Produktfamilie führen. Ebenso könnte eine Marke mit gleichbleibender Qualität leiden, wenn das Unternehmen, das sie herstellt, schlechte Werbung erfährt.
Interessanterweise verwenden einige Unternehmen sowohl Familien- als auch individuelles Branding. Beispielsweise kann ein Unternehmen einen starken Markennamen haben, sich jedoch dafür entscheiden, einige seiner Produkte mit individuellem Branding zu vermarkten. Dies kann beispielsweise der Fall sein, wenn ein Produkt auf einem neuen Markt eingeführt wird. In einem solchen Fall kann ein individuelles Branding Probleme für die Produktfamilie vermeiden, wenn das neue Produkt ausfällt. Manchmal kann eine einzelne Marke besser geeignet sein, weil das Produkt einer anderen Verbraucherklasse vorgestellt wird; Die Einführung eines Produkts für preisbewusste Käufer unter derselben Marke, das für kaufkräftige Käufer bestimmt ist, führt möglicherweise nicht zu den gewünschten Ergebnissen.