Unternehmenswerbung ist eine Werbestrategie, die nicht nur darauf abzielt, Verbraucher für die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens zu interessieren, sondern auch einen positiven Ruf bei Verbrauchern und anderen in der Geschäftswelt zu pflegen. Der Fokus der Unternehmenswerbung liegt auf dem Unternehmen selbst, wobei die Aufmerksamkeit auf die vom Unternehmen produzierten Produkte ein Nebenprodukt der Werbemaßnahmen ist. Diese Art des Unternehmensmarketings wird häufig zusammen mit Werbekampagnen eingesetzt, die sich direkt auf die vom Unternehmen produzierten Waren und Dienstleistungen konzentrieren.
Die Hauptfunktion der Unternehmenswerbung besteht darin, bei Anbietern und Verbrauchern ein Gefühl von Vertrauen und Anziehungskraft zu erzeugen und zu stärken. Abhängig von der genauen Art des Unternehmensmarketingansatzes kann die Werbung auch mit dem Ziel entwickelt werden, den Ruf des Unternehmens bei seinen Kollegen in einer Gemeinschaft oder innerhalb eines bestimmten Marktsektors zu verbessern. Bei jeder Bewerbung geht es darum, ein möglichst angenehmes öffentliches Image für das Unternehmen aufzubauen.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Unternehmen Unternehmenswerbung betreibt, um mit Vorfällen oder Faktoren umzugehen, die den Ruf des Unternehmens geschädigt haben. Zu den Faktoren können unbegründete Behauptungen über die Geschäftspraktiken des Unternehmens oder einige Aspekte der Qualität der von dem Unternehmen hergestellten Produkte gehören. Unternehmensmarketingkampagnen können auch dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher wiederherzustellen, wenn eine Übernahme oder Fusion des Unternehmens stattfindet. Aus dieser Perspektive ist eine gut durchdachte Kampagne ein wirksames Instrument für den Einsatz in Schadensbegrenzungssituationen und kann das Vertrauen wiederherstellen oder wiederherstellen, nachdem die öffentliche Wahrnehmung des Unternehmens in irgendeiner Weise getrübt wurde.
Während in der Unternehmenswerbung auch Firmenprodukte erwähnt werden, zielt diese Art der Werbung nicht direkt auf die Generierung von Verkäufen ab. Stattdessen konzentrieren sich Unternehmensanzeigen auf die Stärke und Zuverlässigkeit des Unternehmens als Ganzes, die Integrität, die das Unternehmen in all seinen Geschäftsbeziehungen anwendet, und darauf, wie das Unternehmen versucht, die Umstände der geografischen Standorte, an denen es tätig ist, zu verbessern. Als Teil dieses Prozesses werden nicht selten eines oder mehrere der führenden Produkte erwähnt, aber in der Regel werden Preise oder bevorstehende Rabatte von Produkten, die in Werbekampagnen von Unternehmen zu finden sind, nicht erwähnt. Diese werden der Produktwerbung überlassen, die sich speziell auf die zum Verkauf hergestellten Waren konzentriert.