Fitflops™ sind eine Art Flip-Flop-Schuh, der Mitte bis Ende der 2000er Jahre in England entwickelt wurde. Sie begannen in England aufgrund bestimmter Behauptungen über ihre Verwendung sofort an Popularität zu gewinnen. Im Wesentlichen beinhalteten diese Behauptungen, dass sie den Beinen ein besseres Training bieten, den Körper und insbesondere die Hüften und Oberschenkel straffen und gleichzeitig Rückenschmerzen lindern würden, mehr als dies bei anderen Schuhen der Fall wäre. Diese gesundheitlichen Vorteile wurden dem Design des Schuhs zugeschrieben, der eine sehr weiche Sohle hat, die die Art und Weise, wie Menschen gehen, leicht verändern könnte.
Auch in den USA etablierte sich diese Popularität schnell. Bekannte Prominente wie Oprah Winfrey diskutierten in ihrer Talkshow über Fitflops™. Viele Leute, die Mode, Fitness oder Schuhe verfolgen, waren Ende der 2000er Jahre auf diese neuen Produkte aufmerksam.
Einer der großen Unterschiede zwischen Flip-Flops und Fitflops™ ist der Preis. Das durchschnittliche Paar Fitflops kostet normalerweise mindestens 50 US-Dollar (USD) und manchmal mehr für schickere Stile. Auch das Design ist etwas anders und der neuere Fitflop™ hat ein höheres Fußbett und ist in modischeren Farben und Styles erhältlich. Es gibt Schuhmodelle für Damen und Herren, die auf den Fitflop™-Designprinzipien basieren.
Es gab viele Zweifel, ob Behauptungen über Fitflops™ wahr sind, und hier haben einige Untersuchungen ergeben, dass nicht nur Behauptungen unwahr sind, sondern dass manche Leute große Unannehmlichkeiten haben könnten, wenn sie die Schuhe zum Laufen wählen. Insbesondere die US-Fernsehsendung 20/20 testete 2008 Behauptungen zu diesen Schuhen. Diejenigen, die sie trugen, zeigten nach einem einwöchigen Versuch keine Unterschiede oder Veränderungen ihrer Körpermaße, und zwei Personen, die sie trugen, hatten beim Tragen der Schuhe Beschwerden. Der Moderator des jeweiligen Programms wurde gebeten, sie nicht zu tragen, da sie zu einer Fehlstellung der Füße führten, die zu Rücken- oder Knieproblemen führen könnte.
Obwohl die 20/20-Tests nicht schlüssiger sind als die von der Firma Fitflops™ durchgeführten Tests, müssen die Behauptungen dieser Schuhfirma aufgrund kleiner Stichproben und fehlender Doppelblindversuche mit Vorsicht betrachtet werden. Wenn man im Internet recherchiert, werden die Leute große Fans der Schuhe finden. Sie finden jedoch auch Bewertungen der Schuhe, die überhaupt nicht günstig sind und von Beschwerden, Blasen, Rücken- und Beinschmerzen und anderen Problemen sprechen, die durch das Tragen entstehen.
Die Jury mag über die Vorteile von Fitflops™ überzeugt sein, aber die Schuhe sind nach wie vor beliebt. Sie werden an einer Reihe von Orten verkauft, obwohl viele davon Online-Shops sind, was es schwierig machen kann, die Schuhe zuerst anzuprobieren. Menschen, die sie kaufen, möchten möglicherweise nach Geschäften suchen, die sie verkaufen, die großzügige Rückgaberichtlinien anbieten, falls die Schuhe nicht gut passen oder sehr unbequem sind.