Bespoke ist ein Adjektiv im britischen Englisch, das darauf hinweist, dass etwas maßgeschneidert wurde. Es leitet sich vom Verb bespeak ab, für etwas sprechen. Die Verwendung dieses Begriffs in der Mode hat seinen Ursprung bei den Schneidern der Londoner Savile Row, wo Stoffe für maßgeschneiderte Anzüge gesprochen oder einem exklusiven Kunden vorbehalten waren. Im modernen Sprachgebrauch kann es sich auf alles beziehen, was maßgeschneidert oder auf Bestellung gefertigt wurde.
Haute Couture für Damenmode und maßgeschneiderte Herrenmode sind das Gegenteil von Prêt-à-Porter oder von der Stange. Es wird auch zwischen einer Sonderanfertigung und Maßanfertigung unterschieden. Ein vollständig maßgeschneidertes Design bedeutet, dass das gesamte Muster für dieses eine Kleidungsstück von Grund auf neu erstellt wurde. Maßanfertigung bezieht sich auf die Anpassung eines bestehenden Designs an die Maße des Kunden.
Eine Handelsgruppe von Maßschneidern, die Savile Row Bespoke Association, hat einen Code und ein begleitendes Warenzeichen entworfen, um die Anforderungen zu definieren, die sie für notwendig halten, um ein maßgeschneidertes Kleidungsstück als maßgeschneidert zu bezeichnen. Gemäß ihren Bedingungen muss das Schnittmuster für einen Anzug von Hand geschnitten werden und das Kleidungsstück muss vollständig von Hand genäht und in den Räumlichkeiten des Schneiders von Hand fertiggestellt werden. Mindestens 50 Stunden Handarbeit sind erforderlich, um einen zweiteiligen Anzug fertigzustellen. Der Kodex enthält 21 spezifische Details, die Aspekte der Herstellung und Verarbeitung des Kleidungsstücks beschreiben, und enthält Bestimmungen für die Bereitstellung von Dienstleistungen für den Kunden nach dem Kauf des Kleidungsstücks. Detaillierte Aufzeichnungen und strenge Ausbildungsstandards sind ebenfalls erforderlich.
Die British Advertising Standards Authority (ASA) hat den Savile Row Code nicht übernommen, um zu definieren, was als maßgeschneidertes Kleidungsstück beworben werden kann. Im Jahr 2008 erließ die ASA eine Entscheidung, die es erlaubte, maßgefertigte Kleidungsstücke als Maßanfertigungen zu kennzeichnen. Dieses Urteil erforderte nicht die gleichen strengen Arbeitsnormen. Personalisierte oder massgefertigte Kleidung wird oft lose als Maßanfertigung bezeichnet, eine Praxis, die in der Modebranche einige Einwände aufgeworfen hat. Traditionalisten haben argumentiert, dass die traditionellen Standards durch britisches Recht geschützt werden sollten, genauso wie Haute-Couture-Standards nach französischem Recht geschützt sind.
Die Exklusivität komplett individueller Herrenmode repräsentiert das High-End der Luxusmode. Teure Stoffe, Arbeitsstunden und die Einzigartigkeit des kundenspezifischen Designs spiegeln sich alle im Preisschild wider. Ein echter Maßanzug nach traditionellen Maßstäben gehört neben der Haute Couture zu den teuersten Kleidungsstücken, die man kaufen kann. Die treuen Anhänger handgefertigter Mode betrachten einen Maßanzug als Investition, und Maßschneiderei wird als tragbare Kunst beschrieben.